每克售价高达千元的“极草”，日前被国家相关部门从保健品中“除名”。记者调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。(5月11日《新快报》)

近年来，花钱买健康逐渐成为时尚，保健品市场投资回报周期较短、利润高。有资料显示，2015年国内保健品消费市场规模大概有2198.53亿元，相较2014年，同期增长39.8%，保健品行业利润可达100%至200%。然而，很多保健品公司没有将巨大的利润运用到科研，而是花大价钱做广告，最终重宣传轻质量，买单的还是消费者。

在行业快速发展的同时，价格虚高、非法添加、虚假宣传等现象也逐渐引发了信任危机。现实中，对于普通消费者来说，往往能引导其消费的就是广告，并且大有“不看疗效看广告”之势。国家食药监总局日前发布了《2016年食品药品监管总局重点抽检食品生产企业名单的通告》，这是国内首次公布针对保健品领域的抽检企业名单，而《保健食品注册与备案管理办法》也已经发布，虽然监管一直在发力，但主要依据《食品安全法》的保健品监管仍然存在很多盲区。

所以，根治保健品市场乱象，必须出台明确的行业规范和标准，既要提高保健品生产企业的准入标准，又要有明确的“退出”机制和严格的处罚制度，因为寄望于企业自律，不如寄希望于诸恶必罚。同时，更重要的是对保健品广告的制作到发布都严格审查，重申广告从业者和媒体的责任，不吝开出对佳洁士那样 “天价罚单”。只有这样才能将保健品企业拉回“不重广告中疗效”的理性之中，不给虚假广告留下生存空隙，最终才会减少消费者跌落“陷阱”的概率。

记得当有媒体报道称脑白金含褪黑素成分，久服不宜时，史玉柱发文回应：“这十年来，我仍然坚持每天睡前吃脑白金，骗你我是小狗”。显然，保健品的不可能以董事长的誓言来确保品质，所以，足以让消费者信任的只有更严苛的标准和严格的监管。

说到这，也不得不提醒，面对疾病，医生尚且“总是安慰”，保健品很多时候也只能是“安慰剂”，所以，消费者在遇见“神话”般的保健品时，一定要有所警惕。