再过一周，《魔兽》大电影将在中国大陆上映。这引起了诸多魔兽粉们的关注和追捧，各路商家更是不敢错过这一波良机。美盛文化是魔兽电影的中国代理商，其相关人士透露，公司已通过多种渠道发售产品，包括手伴、海报等。时光网杭州新远影城衍生品实体店店长周毅也感受到了电影热映前衍生品市场的“蠢蠢欲动”。他透露，在诸多魔兽电影衍生品中，手机壳、手机指环更受欢迎。

在不少专家看来，国内衍生品市场目前还较为初级，需要国外大IP的介入，帮助培育市场。魔兽无疑是一个全球知名的大IP,它会给未来国内衍生品市场带去哪些影响？

周边产品发售方式多样 线上线下还有VR

美盛文化是这次魔兽电影的中国代理，在和暴雪公司（魔兽的母公司）合作前，公司还和不少迪士尼级别的大公司合作过。

以往，不少公司会选择在网店销售电影的衍生品，一些也会在电影放映期间，通过和电影院的合作，进行产品的售卖。这次美盛文化在继续传统方式售卖衍生品的同时，还选择了整个院线的布局合作。美盛文化相关负责人透露，“在电影上映期间，公司还会借助VR技术，进行产品的体验式销售。”

作为《魔兽》电影衍生品的另一个销售渠道，时光网也早早做起准备。时光网杭州新远影城衍生品实体店店长周毅介绍：“魔兽电影的衍生品早在电影上映的两周前就已经到店开始销售，目前店内售卖的魔兽电影周边衍生品以手机壳、手机指环、魔兽电影服装等为主，其中手机指环、手机壳的销量最好。”

“后期我们还会有更多道具类的衍生品到店，并且会在电影放映期间，配合放映并销售。”他说。

魔兽衍生品最近几天的销量，商家虽未透露具体数字，但是都一致感觉到了它的“热”，比其他电影的衍生品都要卖得俏。

中西方消费者对衍生品需求不同

国外大IP衍生品有助于国内市场培育

虽然魔兽电影衍生品的销售情况较为火爆，但在美盛文化相关人士看来，国内的衍生品和国外的有区别，消费者的喜好也有所不同。

“以目前的销售情况来看，国内的消费者更喜好较为生活化的周边衍生品，而国外的消费者则青睐于头盔、装甲等道具，衍生产品更为丰富和多元化，目前国内的周边衍生品还处于早期探索阶段，产品相对单一，和国外还有一定的距离。”他说。

浙江省动漫产业学会秘书长郭城表示，虽然大IP对消费群体的培育有一定的帮助，但对我国动漫影视衍生品产业发展的角度来说，我们不能只看到益处。他认为，目前国内的衍生品制造企业都愿意去拿国外大品牌的授权，这样虽然能够保证产品的知名度，短期内有较大收益，但对企业和产业长期的发展是没有益处的，得到授权的企业始终围绕着国外的内容和品牌进行制造，而没有培育出属于自己的品牌，这会逐渐丧失自己的产品开发能力。

在郭城看来，这一问题主要还是国内动漫影视企业在其产品开发时的重心放错所导致的。“现在国内的动漫影视企业在IP的塑造上还未取得较大影响，部分企业过早计划衍生产品的开发，这对不少中小型动漫影视企业而言，未必合适，如果这些企业可以沉下心来，将其IP做好做大，筑巢引凤，自然会有衍生品开发企业愿意花钱买版权，并进行开发，而卖出版权的动漫影视企业也可以有更多的资源和精力，去再度深挖IP价值。”郭城表示，目前国内对知识产权的保护力度也还不够，必须在品牌影响力开发和知识产权保护这两方面能够有所完善和发展，那国内动漫影视企业及其衍生品产业自然会成熟壮大。