日前，贝恩公司携手凯度消费者指数发布了2015年《中国购物者报告：如何把握双速前进中的中国购物者》。《报告》指出，2015年中国快消品市场销售额增速放缓至3.5%，为近5年来新低。在方便面、平价啤酒等传统上以“蓝领”为主要顾客的品类中，各大品牌也陷入困境。2015年，方便面的销量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%，廉价啤酒比高端啤酒下降得更厉害。该报告给出了两条原因，其一是工作人口在下降，其二是低端制造业岗位转移到了孟加拉国、越南等成本更低的地区。

这样的分析有没有道理？低端制造业岗位虽然转移到了劳动力成本更低的东南亚地区，但是，这只是“因”，并不能解释“果”。我倒觉得，廉价啤酒所对应的主要是体力劳动者，那些在房屋、桥梁、道路、农田等工作的劳动者，通常会因为体力与汗液的消耗而补充啤酒。如果廉价啤酒的销量下降，是否说明房地产市场在放缓，还有国家投入的基础设施建设有所减慢。

至于“方便面指数”，方便面的销量本来就在逐年下滑，到2015年下降了12.5%，但想就此得出什么结论恐怕比较难。一方面，方便面作为垃圾食品的概念越来越深入人心，另一方面，各种类型的餐饮服务业空前发达，在手机App上叫个外卖，比出去买一盒方便面还要回来泡方便得多。

至于“裙摆指数”，据说从女士裙子的长短，可以预测股市的牛熊。股市牛，女人的裙子就短；股市熊，裙子就长。这个很扯，像是美国华尔街上世纪七八十年代的理论。从女人的裙子短长看股市的形势好坏，其中还暗含着男权社会的取舍标准。言下之意是女人靠裙子短吸引那些在股市赚得盆满钵满的男人。这两年，中国股市一直半死不活，请问女人到底该如何穿裙子。结果还不是一样，有人穿超短的，有人穿拖地的，还有人穿不长不短的。

那么“口红指数”呢，当经济萧条时，口红的销量反而增长。这个指数的提出者是雅诗兰黛集团前总裁，他家就是卖口红的，而不是哪个经济学家。这两年，口红应该卖得非常之好，彩妆品牌灵活多样的广告宣传，各种电商平台的发展，自媒体的崛起也塑造了一批彩妆网红，这些都令商品的资讯与渠道越来越多，也大大打开了口红销售的窗口。