奶粉、纸尿裤、保健品等产品被热推

一年一度的双11大促即将到来，很多商家早已蓄势待发。不少海淘族也摩拳擦掌，准备熬夜抢货。

去年曾被不少人喻为“跨境电商的元年”，并由此崛起了以网易考拉海购、小红书、洋码头为代表的一大批电商平台新秀；今年双11，这些跨境电商平台也跃跃欲试，推出抢红包、秒杀、免税包邮等优惠吸引消费者。但在采访过程中，不乏一些商家，对今年双11的销量持保守态度。

奶粉、纸尿裤行情被看好

跨境电商备战双11

早在10月25日，网易考拉海购召开双11启动会，宣布在洋货节的基础上推出“11.11超级洋货节”。网易公关部王旦楠介绍，今年网易考拉海购有超过4亿的资源投入到双11中。这些商品从10月21日就已进入预售阶段。

王旦楠说，双11热卖商品主要是纸尿裤、奶粉，促销活动从10月21日起至11月13日，持续24天。

“试用活动”在跨境电商平台上也很受欢迎，不少大牌热门产品也加入其中。王旦楠说，在网易考拉海购上就有相关活动，消费者只需要支付1元就可申请众多海外商品的试用，试用产品包括施华洛世奇挂饰、悦诗风吟火山泥洗面奶、大王纸尿裤等。

母婴电商贝贝网从11月1日开始备战双11，预热持续到11月8日，11月9日至13日是正式促销期。

贝贝网高级商务经理张慧告诉记者：“今年双11热推的主要是奶粉、纸尿裤、婴儿辅食、保健品，每个品类我们都准备了45万件。”

张慧介绍，贝贝网全场将连续举办全民抢新、全民秒杀、全民海淘等多个不同主题日，也分别伴随秋冬新品买三免一、10000件商品开团享5折、每天24波11.11元秒杀和免税包邮等优惠福利。

保健品电商易恒从9月就开始为双11做准备。易恒健康物流总监桑震宇透露，目前已有16家旗舰店入驻天猫国际，共计为双11准备了700多万美元的海外保健品，产品来自北美、日韩等地。

受四八新政影响

有商家双11备货表现保守

今年4月8日实施的跨境电商税改新政，会对今年的跨境电商双11会产生哪些影响？

王旦楠表示，4月8日公布税改后，跨境电商行业进入新一轮洗牌，如何更好地抵御成本上升，培育出新爆款，成为所有跨境电商平台的考题。

“目前跨境电商的消费群体有了很大的变化。消费者对跨境电商的需求不再局限于奶粉、纸尿裤、马桶盖、电饭锅等品类，而是各个品类均衡发展，每一个品类细分化和专业化不断加深。”王旦楠说，在服务上，消费者不再满足于过去15-30天的转运，而希望能实现“次日达”，目前网易考拉已经在浙江、上海和江苏部分地区实现了“次日达”，未来还会推广到更多地区。

对于税改带来的影响，王旦楠比较乐观。她认为，虽然这一措施在一定程度上使得跨境电商商品价格有所提升，但就双11而言，则是有利的，这可以让平台有更多的促销空间，从而取得更好的引流效果。

贝贝网高级商务经理张慧坦言：“四八新政的影响是整体性的，由于政策的不稳定，现在不少跨境电商平台仍持观望态度。就贝贝网而言，对今年的双11比较有信心。”

在易恒健康物流总监桑震宇看来，四八新政对跨境电商有一定的影响。“今年双11，我们备货、促销力度、商品价格与去年相比差不多，并没有太大改变。希望今年双11能销掉备货量的八成。”桑震宇说，天猫平台在双11前期会赠送大量的免税券给消费者，因此对消费者而言，购买境外保健品可以较平时少交11.9%的跨境税，但对商家而言，这些税费仍需自行承担。

杭州检验检疫局开发区办事处电商监管科科长陈仿介绍，自跨境电子商务发展以来，各项配套体系不断的建设完善，尽管后期受到四八新政的影响销量有所下降，但是总体业务量已经较往年获得了较大幅度提升。今年双11，下沙保税区直邮入境备货占总量的10%。