北京白领人均花销最多，杭州排第二；狮子座、白羊座和双鱼座在“双11”最败家排行榜上居前三名……日前，针对刚刚过去的“双11”随手记发布了《2016年白领双十一消费行为调查》。该报告涵盖了购物需求、消费金额、所购类别等维度，并依据城市、星座、性别等因素进行区分，充分展示了白领这一主力消费人群在今年“双11”期间的消费行为。

信用消费越来越受白领青睐

由于购买力强、规模庞大，白领向来是“双11”商家主攻的对象。随手记的这份报告显示，有91.1%的白领在今年“双11”期间参与网上购物。其中，有53.2%的白领提前将心仪的商品加入购物车，在活动期间立刻收入囊中；37.9%的白领表示之前没有具体的目标，但被商家的优惠活动所吸引而加入“剁手”大军。而在参与“双11”网购的白领中，去年同期人均购物支出为1912元，今年则增长至2101元。

在人均消费额增长的同时，“先买单后付款”的观念也在年轻群体中普及开来，信用卡和互联网消费金融服务受到更多白领的欢迎。特别是今年蚂蚁花呗、京东白条在“双11”期间主动为用户提升临时额度，令该类购物方式登上主流舞台。相关数据显示，今年以信用卡、花呗、白条等工具进行付款的白领同比增长25.4%，透支消费在整体支付方式中占比达到58.3%，在“双11”期间占据半壁江山。

北京白领花钱最壕杭州排第二

若论城市消费水平，今年“双11”期间首都北京的白领人均花销最多，达到2558元，占据头把交椅。杭州以2323元人均消费额力压一线城市上海成为亚军，上海则以2148元排名第三。

从白领热衷的星座分析来看，狮子座、白羊座和双鱼座在“双11”最败家排行榜上居于前三名。其中，狮子座的白领人均消费达2560元，当仁不让地成为最败家的星座。最持家的星座则非金牛座莫属，今年“双11”期间不仅购物开支最少，还最具赚钱头脑。比如在随手记“双11”理财活动中，金牛座就是投资理财产品最踊跃的星座。

特别令人意外的是，奶粉、尿不湿等婴儿类用品击败了电子产品，跻身男性下单最多的商品第二位，仅次于服装。这也折射出白领奶爸正成为“双11”消费大军中不可小觑的群体。