时值明前龙井茶进入采摘期，杭州市场监管局景区分局加大对西湖龙井茶叶市场的监管力度，并通过周密部署，查处了一起西湖龙井虚假宣传案。

景区分局的相关负责人介绍说，日前，分局执法人员巡查时发现，辖区内一茶叶经营户在店内立起“西湖龙井新茶上市”的易拉宝广告牌，且店内员工对顾客声称“该店销售的是西湖龙井新茶”。

“当时西湖龙井茶还未开采，市场上并无一级产区的西湖龙井茶，该店的情况引起我们的高度关注。”该负责人表示，执法队员迅速采取行动，部署两组执法人员现场检查，一组查扣涉嫌虚假宣传的易拉宝和进销货台账；一组与店员录询问笔录，固定证据。

调查结果显示，从3月初开始，这家店就在店堂内布置新茶上市广告，宣传“新茶上市”、“狮峰龙井直销”、“西湖龙井一级保护区”、“茶农直销”、“纯手工制作”。店员承认，由于西湖龙井一级产区的茶叶还未采摘炒制上市，此间销售的茶叶为外地茶假冒西湖龙井，售价在3000元左右。

目前，杭州市场监管局景区分局已对经营户涉嫌虚假宣传的违法行为进行立案调查。