夏天来了,空调话题少不了,最近最火的,肯定是格力与美的之间的专利大战。
“网红”董明珠最近高调炮轰老对手美的此前宣传的空调“一晚一度电”是假的,“如果相信就上当了”;另一方面,格力以专利侵权为名将美的告上法庭,索赔5000万元。 美的也展开反击,最新消息是,美的同样以专利侵权的名义起诉格力,索赔金额4000万元。
企业打响专利之战,不再是遮遮掩掩的口水战,这是一场真正的研发与技术能力的较量,以事实说话,以证据论断是非黑白,这比其他商业竞争中的“口水战”显得更文明。
最近几年来,在家电市场上,不断出现多个版本的“第一之争”,比如说最热闹的彩电业谁是第一、厨电业谁是第一,中央空调市场谁是第一。这种只想争第一的规模战思维,都不如专利技术这种“只争唯一”的科技实力显得高级。
格力与美的的专利之争,比起之前互诉虚假宣传,竞争层次的确高了一个级别,还有什么竞争比专利竞争这种以核心技术为代表的竞争更高级呢?
抛开高级不说,“互怼”背后是残酷的现实。业内观点认为,2017年入夏以来,两家公司竞争如此白热化,一个非常重要的原因是,目前国内空调市场或已经触及天花板了。
其实,与其在此僵持不下,不如将格局定的大一些,格局大了,大家日子都好过,谁是“小偷”或许并不重要了。
90后消费者,互联网思维,这些对传统家电企业的格局能放大到多少?
就像那些有着互联网思维的餐饮企业,并不在乎开多少家店、遍布多少个城市为目标,而是横向发展,例如餐饮品牌伏牛堂不止做米粉,还做成了聚合20万粉丝的年轻人社群——霸蛮社,这就让伏牛堂的品牌更有想象力。
互联网时代,正如餐饮企业的竞争已经不再停留在数量和规模上,家电企业的竞争也可以不再停留在市场占有率上。例如,现在海尔COSMOPlat平台上聚集了上亿的用户资源,同时还聚合了超过300万的生态资源。按照COSMOPlat平台的运作,海尔已建成八大互联工厂,并推广到七大行业。
未来,竞争将在空间中进行,一家企业无论之前从事哪个领域,只要他能吸引一波特征鲜明的忠实粉丝,他就可以跨界进入任何一个领域。
与其“针尖对麦芒”,互怼,真的不如放大格局。 |