号称投资两万六个月回本 连雷军都入局了

未来市场需要时间检验

在南京上大学的小何，在暑期放假回到杭州，他发现杭州有许多“迷你KTV”。在他的印象中学校附近的商场里也有很多“迷你KTV”，但是一个学期下来机器慢慢减少。他表示，“迷你KTV”的消费有点高，一首歌就要8元，第一次看到时会好奇去玩一下，后面也就没什么兴趣了。

在“迷你KTV”进入杭州市场小半年以来，布局已从最初的商场逐步扩展开来，像地铁站、电影院、美食城等地方都有放置，甚至传统KTV的大厅里也会放上两台。

据艾瑞咨询发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模将达到31.8亿元。加上中国KTV行业领军雷石集团也进入了“迷你KTV”的市场，推出了自己的“迷你KTV”WOW屋。据了解，雷军是雷石集团的第三大股东、荣誉董事长。

那为何大资本进入这个行业？专业人士认为“迷你KTV”市场一定存在，效果究竟如何需要时间检验。

“迷你KTV”的布局越来越多元化

在湖滨银泰地下一层的“友唱-全民K歌”迷你KTV，共有8台占地面积约2平方米的“迷你KTV”，外形酷似电话亭。内设两套麦克风和耳机，两台显示屏，两张座椅。消费者可通过登录微信使用微信钱包自助点歌，价格按单首歌8元，时间套餐60分钟58元。

记者观察发现，在一个小时的时间内共有8对顾客在迷你KTV内唱了至少一首歌，有情侣、父女和朋友，以年轻人为主。一共有8对消费者，其中只有两对顾客是回头客，其余6对都是凭着好奇光顾这儿。王女士表示，她和朋友在银泰逛街，以前也看到过“迷你KTV”一直没有尝试过，这次和朋友看到有人进去玩了，就想着也玩玩看。其他几位消费者也表示，他们是第一次玩，主要看到别人玩，抱着“对新鲜玩意的好奇”也来跟跟风。

如今，“迷你KTV”商家在机器的布局上，越来越多元化。新华影都工作人员王宇斌说：“影院已经和商家谈好了‘迷你KTV’放置协议，将在近期安装机器。”这次合作的由来，是上海国际电影节。王宇斌表示，他们是展区内发现“迷你KTV”的商家，几番交谈下来，一拍即合，决定在电影院内放置“迷你KTV”。

看似火爆的“迷你KTV”市场究竟如何，记者走访了多处放置“迷你KTV”的地点，现状似乎并不是如此火热，机器往往总是空置着，还有些机器处于维修状态，像工联美食广场的两台“迷你KTV”甚至放置在垃圾桶边，屏幕上也显示为维修中。加以网络上时不时爆出，“迷你KTV”内卫生状况差，垃圾多等情况。

有人做过测试，前期投入成本一共两万多元，在人流量大的地段每天能创造几百元到一千元的收入，“迷你KTV”需要3-6个月能达到盈亏平衡。但是要考虑的是人流大的地方，不一定是适合消费唱歌娱乐的，“迷你KTV”的投放地还是有一定局限性。加上“迷你KTV”投放需要人流大的地方，才能短期内回本，那么一些人流量较少的地方是否能够回本值得观察。

“迷你KTV”市场今年将达31.8亿元

据艾瑞咨询发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示，与2016年相比，2017年中国线下迷你KTV市场规模将达到31.8亿元，增长92.7%，预计2018年将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%，到了2019年，市场规模将持续扩大至120亿元。

据报道，雷石集团CEO马杰是在与雷军交谈中，萌生了从卖设备转为做服务的想法，在认可“迷你KTV”市场前景的情况下，生产出了WOW屋。“聆嗒minik”点唱机厂家广州微狗科技有限公司也是生产类似的“迷你KTV”，总经理吴冠洁表示，现在市场需求量很大，生产机器的速度有些跟不上节奏。

对此，投哪儿创始人陈秋东表示，“迷你KTV”的市场必然存在，它与传统KTV的市场是不重叠的，但消费分流是肯定存在。“迷你KTV”今后的市场如何就要看消费的频次和持续性，这是需要时间检验的。

值得注意的是，日前文 化部正式印发了《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》，加强监管，不仅要求运营企业将投入运营的设备信息汇总备案，还对播放曲目和屏幕画面的内容强化管理，并将设备运行安全、消费者权益保护等纳入管理范围，要求企业明示消费价格、曲目数量及12318举报电话、客户服务热线，保障消费者的知情权和监督权。

陈秋东认为，文 化部的通知在短期内对市场是不利的，限制了市场的发展。但长期发展来说，对整个行业是利大于弊的。由于现在市场的竞争状态、圈地盘和资本疯狂等现象，没有限制的话“迷你KTV”会像共享单车般泛滥。