洋货、生鲜成818大促主打

自从阿里把“光棍节”变成了“双11全球狂欢节”，电商大促就像一只上了发条的闹钟，时不时要“叫醒”剁手党的钱包。以前一年一次，钱包还有“满血复活”的机会，现在每家电商都想把自己的专属大促，打造成全民狂欢购物节。

上半年的618原本是京东店庆日，今年演变成了电商年中网购狂欢节。今天818，原本也只是苏宁易购的店庆日，虽然阿里、京东两大电商巨头并未直接参战，但是网易考拉海购、洋码头等跨境电商的加入，让这次大促自带“洋货”气息。而近日电商巨头逐鹿的生鲜品类，也是818大促的重头项目。

洋货剁手党找“白菜价”商品下手

如果说早几年消费者还习惯出境游玩购物，空箱子出，满箱子回。近年来，随着跨境电商的崛起，坐在家里购全球，已经成了剁手党们的常态。

为了预热此次818洋货节，网易考拉海购从8月15日晚上8点开始，狂发各种优惠券。记者当天也体验了一下准点抢券，除了总额680元的816洋货大礼包券，以及各种品类的“满减券”，百张大牌优惠券多到让人有抢不完的感觉。

在网易刚刚发布的Q2财报中，在618期间，网易考拉海购创下多项新纪录。不仅当天平台销售额同比去年618首日涨幅超过500%，也一举超越2016年“双11”当天业绩 (销售额增长超30%)，创造了网易考拉海购平台上线后的历史最好成绩。借着这样的势头，这次8月16日-8月18日三天的洋货大赏，网易考拉海购也是铆足了劲。

不过跨境商品的价格通常比较稳定，对价格了然于心的剁手党们，通常会在大促中找一些“白菜价”的商品下手。市民王小姐就在网易考拉海购上下手了一款COACH的女士印花手拿包，原价1200元，这次包税特价只要199元。“虽然不是新款，但是这款手拿包COACH一直在卖，我以前‘黑五’时找人代购过，差不多29美元。”王小姐忍不住在朋友圈分享了一下。

说到“白菜价”，这次818期间，正值海外购物平台洋码头7周年庆，除了狂撒亿元红包，每人可领的777元丰厚生日礼包，还专设零点开抢的生日专享商品。

记者看了看洋码头818零点开抢的商品，价格还是相当诱人的。包含LV豆豆钱包1777元（日常价3200元）、Tomford口红187元（日常价325元）、MK相机包777元（日常价1099元）、Gucci钱包497元（日常价999元）、CPB口红277元（日常价377元）、Ralph LaurenT恤77元等。

虽然“零点抢购”这类促销手法已经玩了很多年，但是对消费者而言，简单直接的商品降价还是很受用。不过，消费者在购买跨境商品时，最为关注的就是“是否正品”的问题。记者从洋码头了解到，此次大促期间，正式上线“码头优选”和“鹰眼联盟”两项业务，用大数据等手段来保障消费者权益。

包山包湖包果园主打新鲜直达

近日网易考拉海购联合58到家、ofo、携程共同发布《2017生活进化白皮书》显示，第二季度，除了母婴、美妆以及居家个护以外，杭州人对海外生鲜尤其痴迷。而此次818大促期间，生鲜品类也成为发力的重点。

苏宁控股集团董事长张近东近期亲自赴美，推动苏宁“全球买手”战略的落地。苏宁易购总裁侯恩龙更是化身“大包总”，发布苏宁易购的“上山下乡”决定，要为消费者包山包湖包果园，提供新鲜直达的生鲜产品。这次苏宁818发烧节，除了传统家电3C之外，生鲜也是重要发力点。

苏宁近期将旗下生鲜品牌“苏鲜生”全面升级为“苏宁生鲜”，入口从原来的二级入口升级为一级入口。同时，苏宁生鲜也将与刚拿到阿里3亿美元融资的易果，在生鲜能力上全面对接。

经过数轮洗牌，国内生鲜电商的竞争格局已然发生变动，“战争”已经从垂直生鲜电商间的混战，升级为大平台才有资格入局的平台之战。此次818，苏宁生鲜深度入局参战。目前，易果已有超过2000个生鲜品类入驻苏宁生鲜，而此次苏宁818发烧购物节期间，多轮促销活动将覆盖水果、水产等多品类生鲜。包括金果、澳橙、泰国榴莲、阿根廷红虾等网红生鲜都将参与全品类198-100、99-50的促销活动。