昨日，位于杭州国大城市广场的“国大纷腾电影生活馆”正式开张，让武林广场商圈已经陷入“肉搏战”的影院竞争越发激烈。

    在那一带，附近不但有“新远国际”这种一直位列杭州票房前三的影院，也有走中低价路线的“奥斯卡”、“保利”和“光影”，还有走高端路线的 “百美汇”。

    显然，新开张的“国大纷腾”选择了更高端的定位——影院单设一个VIP影厅，票价高达298元一张。而在杭州，一般普通影厅的电影票，三四十元钱一张，最多也就四五十元。

    298元一张电影票

    贴身服务可送餐到座

    “国大纷腾电影生活馆”由横店影视公司投资，位于国大城市广场的7楼至10楼，在国大城市广场的北面，有两架电梯可直达。

    影厅不算多，只有6个，一共500余个座位，但全部配备杜比全景声。

    不过，对影院扎堆的杭州来说，近3年来，杜比全景声早就不算什么新鲜事了，一般新开影院都会配备几个杜比全景声的影厅。

    VIP厅在商场的10楼。记者走进去看，影厅只有25个座位，银幕超大，几乎占了南面整整一堵墙。

    座位自然和传统影厅不一样，是那种可调节姿势的皮沙发，可以躺着看电影。只要买了VIP影厅的票，还送进口高档矿泉水和小吃筒。此外，影院介绍，他们还提供一种号称“贴身管家”的服务，可根据客人需要，提供毛毯、充电宝、热水袋等，随叫随送。等影院7楼的餐厅开始营业后，在这里看电影，还可以要求送餐服务。

    在影厅里面吃饭，不怕其他观众有意见吗？

    影院相关负责经理表示，送进影厅的餐点大多是意面、色拉之类的简餐，不会有很大的味道。

    但由于“管家”还在培训，VIP厅目前还未正式投入使用。开业初期网上购票价格会有优惠，大约150元。

    随后，记者在周边逛了一圈，发现这家影院比较特别的是，其他影院只有爆米花、饮料等小食售卖，但“国大纷腾”在吃喝上的选择更多。

    比如整个7楼就是一个美食餐饮区域，不仅有咖啡吧，还有东南亚风味的中西餐等。影厅主要集中在8楼和9楼，9楼影厅附近配有专门的甜品吧台。走上10楼，这一层除了一个VIP厅外，还有提供鸡尾酒和红酒的吧台。当然，这些都需要额外收费。

    一圈逛下来，同行的记者也说，影院卖卖咖啡，还算比较常见，可是卖红酒、甜品和中西餐的，杭州几乎没有。

    从拼VIP到拼硬件

    这股风如今又刮回来了

    其实，影院VIP厅，在杭州已有15年历史。

    杭州最早推出VIP影厅的是翠苑电影大世界。“翠苑”2002年开张，当时的最大卖点就是，有一个可以“躺着看电影”的VIP厅。

    当时的电影票普遍定价高，普通一张票都要六七十元，而“翠苑”VIP厅卖200元一张票，逢年过节很多家庭都来包场，倒也紧俏得很。

    “翠苑”曾一度引领了杭州影院的VIP厅热，之后的大约8年时间里，几乎所有新开影院都要配VIP厅，票价都不菲，通常在100元至200元之间。

    2010年，新远国际影城有了杭州第一块IMAX银幕。打那以后，新影院的“攀比风”，从“躺着看电影”的VIP厅，转到了视听硬件上。

    银幕方面，拼IMAX、中国巨幕和各款巨幕；音效方面，拼杜比全景声；放映设备上，拼4K双机放映机……

    昨日，杭州一家影院经理告诉钱报记者，2002年杭州只有十几家电影院，电影院是“躺着赚钱”。

    而这15年来，杭州影院建设飞速发展，今年杭州影院数量已有120家左右，竞争趋于白热化：光是有IMAX厅的影院就有十几家，什么杜比全景声、4K双机放映机，都不稀罕了。

    硬件都达到国际一流了，还能拼什么呢？

    “我们准备拼服务。”国大纷腾电影生活馆的相关负责人表示。这也是他们推出杭城最贵VIP厅的理由。

    她说：“比如情侣约会，可以在我们7楼点餐吃饭，吃完就能进影厅，完全不用担心错过电影，看完电影又可以在酒吧喝一杯鸡尾酒，俯瞰武林广场的喷泉。可以说整场约会都不用走出生活馆，这种体验感还是很精致、特别的。”

    在她看来，这些都是VIP厅卖298元一张票的“附加值”。

    可是，观众真的愿意为此买单吗？

    钱报记者摸了一圈发现，目前杭州一些老影院VIP厅的价格已下跌近一半，六七十元一张票，都很少有人买，上座率并不高。这些厅的视听硬件老化，票价却和巨幕厅差不多。显然，观众在购票时，还是更看重视听享受。

    而除了“国大”这家，杭州传奇奢华影城的VIP区走的也是餐饮服务路线。昨日，“传奇奢华”的梅经理告诉钱报记者，他们的VIP票，原价卖150元至200元，网上平台卖90元。有一半买了VIP票的观众，会在影院点餐。

    看来，VIP厅要卖高价钱，并不是仅仅叠加那么简单。