讨好中国消费者or妥协中国市场

在直播平台上为主播们的精彩表现送上“礼物”，给微信公众号、微博等平台中的优质原创文章“打赏”。内容为王的时代，这种打赏行为在众多手机APP上已司空见惯。日渐成“常态”的打赏经济，今年却在iPhone手机上“折戟”，究其原因是因为苹果公司将“打赏”划入“应用内购买”，要求第三方应用或关闭“打赏”功能，或向苹果公司提供30%的打赏收入分成。

就在近日，苹果公司却一改此前的“强硬”态度，修改了App Store审核规则，宣布取消第三方应用对个人打赏的分成，这意味着被网友戏称为“苹果税”的分成将被终结。为何苹果突然“服软”，舍弃打赏分成这么一大块肥肉？一时也引发热议。

30%“苹果税”引争议

今年4月19日下午，腾讯微信团队突然发布公告：受苹果公司新规定影响，4月19日17时起，苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。当时微信的声明表示：“2016年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，更严格要求App 不得包含指引客户使用非 IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。经过与苹果方面长期沟通协调，最终，我们遗憾地选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。”

这意味着用户在App内进行虚拟交易时，必须通过应用内购的方式进行，而不是采取第三方的支付方式。此后在6月，苹果公司通过最新更新的App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购，而苹果将从中提取30%的分成。当时这一更新的规定在国内引发网友热议，闹得沸沸扬扬。不少人认为，这是苹果的霸道行为，甚至有网友将这30%的分成戏称为“苹果税”。

但这在苹果公司看来，打赏行为并非是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式，而是读者购买文章阅读的销售行为。根据苹果应用商店的规则，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是“应用内购买”）。

苹果“有条件”地取消打赏抽成

不过距离这场闹得沸沸扬扬的风波不过三个月，近日苹果公司却主动修改了App Store审核规则，在最新的《App Store审核指南》中，苹果增加了一条内容：“只要满足以下条件，应用便可让用户向另一个用户赠送货币礼物，而不必使用应用内购：(a)该礼物必须是赠送者的自主选择；(b)100%的资金都要提供给礼物接受者。然而，如果这种礼物与获取数字内容或服务有关，就必须使用应用内购”。

简单来说，只要符合以上两个条件，那么30%的“苹果税”就不用交了。不过，并非所有应用开发者都会对这个变化感到开心，因为“100%的资金都要提供给礼物接受者”，意味着第三方平台也将无法对“打赏”进行抽成。

苹果收取30%收入分成的规定曾引发巨大争议，如今，苹果为何又会突然“服软”修改之前的相关规定？业内人士认为，原因是多方面的。一方面iPhone8、iPhoneX等苹果新品刚刚发布，相比于前些年苹果手机在中国“不愁卖”的状况，如今消费者则越发理智消费，或许为了使得自己的新品在中国手机市场占有更多的份额，这次的修改规则是苹果公司对中国市场和中国消费者的一次“示好”。而更一个重要的原因，是苹果看到了中国市场的特殊性，继续坚守打赏30%的分成规定，或许会造成一些第三方应用的“逃离”，这无疑是苹果公司不愿意看到的。

那么，在苹果修改规定之后，此前关闭的iOS版微信赞赏功能是否会重新启用？昨日下午记者联系了微信方面了解情况，微信方面称，正在密切沟通中。