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六个核桃全新广告引爆快消圈 联手电竞狂掀烧脑风潮
 
2017-11-30 16:07:58   杭州网

近日,一则15秒的广告引爆快消圈,视频中一群电竞青年专注地盯着电脑屏幕,紧张地操控着鼠标、键盘,伴着不时的眼神和言语交流,当他们击败对方捧得奖杯闪耀舞台时,这场烧脑的电竞比赛也正式完美落幕,大家开心的举起六个核桃相互庆祝……没错,这就是六个核桃联合电子竞技重磅推出的以“狂烧脑,为闪耀”为主题的年度品牌宣传大片。

作为植物蛋白饮料行业的领导者,近年来,六个核桃的品牌主张“经常用脑,多喝六个核桃”已深入消费者心理,并成为用脑人群心目中益智类饮料的首选。在打造品牌时尚化之路上,作为一家在品牌营销领域深耕十余年的食品企业,六个核桃深谙品牌价值是企业的核心竞争力。通过洞察当下年轻消费群体的需求,积极寻找新生代消费的突破口,用更加多元化、品效合一的传播方式冠名与企业自身内涵匹配的益智综艺IP、通过推出产品新包装等策略,如今跨界合作电竞,更是加速了品牌时尚化的进程。

跨界联姻为哪般 引领时尚我当先

众所周知,跨界“联姻”在快消领域已然成为一种“新的”营销方式,但是如何找到不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销,这才是成功跨界营销的关键。

近年来,电竞产业发展势头迅猛,据《2016中国游戏产业报告》数据显示,中国电竞用户已达1.24亿人、总产值269.1亿元。随着电竞行业如火如荼地发展,职业联赛日新月异 地进步,电子竞技被越来越多年轻人所喜爱,甚至已然成为“90后、00后”们的一种生活方式。六个核桃正是抓住了电竞行业发展迅猛这一趋势,结合自身企业品牌属性,进而与当下大热的电子竞技大搞跨界“联姻”,营造全新益智场景,分别推出京东版、天猫版以“狂烧脑,为闪耀”为主题的年度品牌宣传大片,不仅通过主打年轻群体,开拓一片新的市场,实现目标受众群体的精准投放,在打造品牌时尚化之路上也处于快消行业中的领先地位。

传承智慧基因 狂掀烧脑风潮

作为一家始终致力于为“用脑人群”提供健康营养植物蛋白饮料的食品企业,六个核桃在保持品牌基因不变的前提下,为消费者带来熟悉的信任和创新的风潮。自创立以来,始终以“补充大脑营养的益智饮料”为产品定位,“经常用脑,多喝六个核桃”更成为国人耳熟能详的品牌宣传语。

此次六个核桃与电竞的跨界合作,正是深入了解到电竞群体在竞技过程中“烧脑、智慧、挑战”等诉求与企业品牌格调的契合之处,“十年磨一剑的烧脑,只为人生舞台的闪耀”的广告语更是深刻诠释了电竞选手以及当下年轻人的人生态度,也与六个核桃品牌主张“经常用脑,多喝六个核桃”形成了完美呼应,并掀起一轮“跨界”烧脑风潮。

过去,六个核桃通过赞助《最强大脑》、《挑战不可能》等益智类节目形成了极具特色的“智慧”营销策略。未来,六个核桃将通过创新与电子竞技进行与时俱进的合作,在做好品牌延伸、更新营销方式的同时,让品牌时尚、鲜活成为六个核桃的一种属性。就像这则15秒广告的结尾那样,“狂烧脑,为闪耀”也必将成为新一代年轻人群中流行的代表符号。

 
来源:中华网投资    作者:    编辑:赖正河    
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