Airbnb风头正劲,Booking棋逢对手,不甘落后。
最近一场“挖墙脚”风波,让两大住宿巨头再次进入舆论的风口。消息称,Booking控股公司高调宣布,任命Airbnb前高管为Booking家庭部门副总裁,负责公司在全球220个国家的相关业务,希冀实现家庭和公寓领域的业务增长; Airbnb穷追不舍,也宣布进军酒店分销领域,并扬言“全面与OTA进行抗争”。
高薪挖人、高管出走,对于互联网企业来说,是司空见惯之事,也是企业补充“能量”的捷径。之所以引起关注,更重要的是,两个原本分别专靠着标准化和非标准住宿细分领域起家的订房平台,似乎在默默靠拢,并且同质化的现象越来越明显。
有过出境自由行经历的人,对于Booking自然不陌生。在Airbnb还没有成为“当红辣子鸡”之前,但凡涉及全球订房、订酒店的时候,中国的出境游客通常会将Booking作为首选的预订平台。
Airbnb出现恰逢大众旅游时代。从入驻中国市场,到推广富余的个体公寓、客房甚至是沙发床,伴随着民宿市场的疯狂扩张,Airbnb迅速成为新宠。在非标住宿领域“赢得”强大的地位后,在一定程度上,它与Booking用户的差异性,让两个平台界限变得更为清晰。
理想状态下,它们看起来是两条细分领域的平行线。当然,理想终究敌不过残酷的市场,Airbnb将触角延伸到标准酒店领域,而Booking跃跃欲试涉足民宿及公寓的预订,每个巨头都想咬一口别人的“奶酪”,不甘于仅仅局限于某一个细分领域。
与大多数电商平台相似,住宿业的互联网巨头也趋向于成为一个“综合体”,有风口的地方,忍不住插上一脚。
谁能想到,两个曾经专注于不同细分领域的住宿业巨头,竟然一脸“夫妻相”,也就意味着,相同的房源有可能同时出现在两个平台。同质化的品牌,大同小异的产品,“夫妻相”的企业自然无法在同一屋檐下和平共处,它们相爱相杀的同时,消费者必然面临抉择:手机里该留下谁?
既生瑜,何生亮。时下,住宿业的生意流量日渐饱和,野心碰撞市场,对初创公司、甚至是住宿业巨头来说,如果仍想在资源分散、产品多元化的长尾市场打出一张好牌,差异化必然是第一要素。 |