前不久，加拿大皇家投资银行做了一项全球奢侈品购买力调查，Chanel（约有20%的受访者表示希望购入）和Gucci（约16%）成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包，Hermès与Prada紧随其后。报告点出了中国奢侈品消费市场的大逆转，之前比较受欢迎的Armani、Burberry以及Bottega Veneta正逐渐失宠，而潮牌全面兴起。

这份报告将受访人群集中在了平均年收入超过20万元人民币的中产阶级，其中62%受访者为千禧一代（18-34岁之间）。无论是在电商线上直营店、线上买手店，抑或是出国旅游时必须“打卡”的免税店，他们都是当下奢侈品牌的集中购买人群。

对大多数人而言，奢侈品不只是商品，更是购买能力与社会角色“符号”的体现。早在为Iphone手机“卖肾”的故事发生之前，很长一段时间属于“恨不得人手一个LV、BV，不管真假”的疯狂期，撞衫、撞包、撞墨镜更是家常便饭。短短几年时间，奢侈品消费趋势说变就变，当年省吃俭用、节衣缩食几个月买下的包包，如今却是处于取之无用、弃之可惜的尴尬期。

尽其所能地避免购买身边其他人大量拥有的品牌，不只是娱乐圈街拍明星的需求，上班族同样有需求。当然，并不是消费者对Armani、Burberry、Bottega Veneta的钟爱程度在降低，而是这些品牌变得触手可及，它们从定价到款式，已经逐渐融入日常生活圈。

可是，Chanel、Gucci、Prada也没有必要以“五十步笑百步”。在追求奢侈品时尚这条道路上，年轻消费者正逐渐转而探索许多小众时尚品牌，新零售时代的奢侈品消费者，显得“后生可畏”。年轻消费者对于奢侈品的需求更广泛，他们大牌与潮牌通吃。

从去年的《中国有嘻哈》到今年的《这！就是街舞》《热血街舞团》等综艺节目， Supreme的帽衫和头巾、Palace的运动裤和外头、Kith的帽子、Angel Chen的外套等“爱豆”身上的潮牌被90后、00后粉丝扒了个顶朝天。价值不菲的限量潮牌集合了小众文化、街头文化、亚文化元素，是时尚界又一个千亿级市场，就连奢侈品牌也按捺不住，“拥抱”潮牌合作生产联名款包包，以取悦年轻人。

如果一定要说“包”治百病，那么潮牌肯定是“特效药”。