最近，各大商超洗护区最显眼的位置，摆上了90后唱作人毛不易代言的霸王防脱洗发露。随着与“Duang”一下的前代言人成龙大哥挥手说再见，霸王品牌以毛不易为核心的营销策略正式拉开了帷幕。

起个好名也是赚钱，这话用在毛不易身上再合适不过。仔细读一遍他的名字，不禁要为霸王的选择拍手叫好，广告词正如其名，“每一根毛发都不容易”的联想，与霸王防脱发概念完美契合。还有网友调侃“粉了毛不易，毛发不再移”。你看，换了新代言人，广大网友连广告词都帮你想好了。

不过，仅因一个名字选择代言人，霸王品牌还不至于如此随意。笔者认为，除了毛不易这个“应景”的名字，霸王的目标显然是毛不易背后所代表的年轻人，脱发早已不是中年人的专利，代言人成龙，知名度，没问题，可身为老一辈明星，年轻人实在无法代入。

消费人群更新迭代的当下，深深烙上“成龙印”的霸王，最大的希望莫不是淡化与成龙的关联，塑造一个更年轻的品牌形象。

有如此想法的显然不止霸王一个，随着90、95后消费群体崛起，选择自带流量的“霸屏”年轻艺人成为品牌推广流行趋势，各行各业、新老品牌争相开启了一波“讨好”年轻人的营销大战，从吴亦凡代言立马电动车到张一山携手腾讯“穿越火线”，从杨洋为滴滴站台到知乎请来了刘昊然，就连多年使用女性代言人的护肤、洗护品牌也开启了男生代言时代，吴磊代言面膜膜法世家，黄景瑜成为潘婷有史以来首位男性代言人。

为重塑一个年轻化的品牌形象，品牌起用颇受年轻人欢迎的代言人无可厚非，在激烈市场环境和消费升级大势下，向年轻化和时尚化转变是企业不断提升竞争力的必然出路;与此同时，流量明星的带货能力也着实可观，有带货女王之称的女星杨幂，背哪款包哪款就卖断货。流量加持下，品牌方获益的例子数不胜数。

可是，在这个新品迭出的时代，难道这些就足够了吗？流量能带来的聚焦和关注毕竟是短暂而难以预估的，从长远看，品牌要真正抓住年轻人的心，根本还是要深入挖掘年轻消费群体特点:他们喜欢颜值高的事物，你的产品就要“武装到牙齿”，从包装设计上开始创新；他们不差钱，更加在乎产品本身，因而产品品质要随大势不断优化升级。在商业领域，前行之路任重而道远，换一个代言人仅仅只是开始。