8月27日，一款名为“IKEA宜家家居快闪店”的电商小程序正式上线。据悉，该快闪店将在未来为期9个月的时间中，以不定期推出不同主题的限量概念套装的形式进行售卖。

进入中国市场的第20年，一直自诩为“电商领域小学生”的宜家终于按捺不住，宣布全面上线电商业务，并在其2019年财年大会上放豪言：“到今年底，将在全国149个城市提供电商服务。”

在笔者的记忆中，浙江在没有引进宜家之前，不少人会驱车去上海宜家购物，直到2013年7月，浙江第一家宜家落户宁波，部分杭州人开始“转场”宁波。宜家从1998年进入中国以来，已在中国多个城市开出了25家门店，深耕线下市场，并催生了一大批的“代购”。

20年来，宜家在线下家居市场足以傲视群雄，但它也一直在谨慎地试探电商渠道，但多数时间是“只闻楼梯响、不见人下来”。宜家这次忽然宣布上线电商业务，当初的“傲慢”去哪儿了？

无独有偶，就在25天前，星巴克宣布与阿里巴巴合作，将依托阿里巴巴“饿了么”配送体系上线外送服务，还会和盒马鲜生共创首家品牌外送厨房“外送星厨”，星巴克外卖正式浮出水面。

根据计划，9月中旬起，星巴克将在北京和上海的300家门店通过饿了么试点外送服务，并计划于年底前延伸到全国30多个主要城市2000多家门店。

如今，丹麦Hay、日本似鸟（NORITO）等品牌，都纷纷在中国电商市场抢滩布局，并把中国市场作为重点发展对象。不管是宜家，还是星巴克，能放下“身段”为消费者提供更好的服务，是趋势，也是必然。

来看看两家商业巨头的公开数据：2018财年，宜家中国的商场访客数量达到了9830万人，同比增长9.6%，但增长率呈下降趋势；星巴克2018年第三季财报显示，营收同比成长11%至63亿美元，净利润同比上涨23%至8.52亿美元，但中国市场星巴克同店销售同比下降2％。

市场在变，消费方式在变，加上京东、阿里、网易等互联网巨头的新零售业越闹越欢。传统家居市场，无论是经销商、卖场还是工厂，都面临着巨大的挑战和压力。你星巴克再优秀，也架不住瑞幸咖啡、连咖啡、湃客咖啡等咖啡新零售的侵蚀，消费场景多元化，星巴克的社交优势已不如先前明显了。

于是，商业巨头们开始焦虑，受到新零售的冲击，他们不得不变。

此次与微信的合作，对于宜家而言，无疑是作为其多渠道探索的重要举措；星巴克试水外卖，还需要一段时间才能延伸到杭州来。究竟商业巨子的电商策略，能不能缓解他们的焦虑，咱拭目以待。