从二十五年前一部《西雅图未眠》，到前几年大热的《北京遇上西雅图》，电影的高票房也为美国西雅图这个城市带来了超高旅游人气。这只是文化影响旅游业的成功案例之一。如何讲好目的地城市的“故事”，用当地特色文化来吸引两国旅行者，则是中美两国需共同谱写的一篇大文章。

9月9日至10日期间，第十二届中美旅游高层对话在浙江省会杭州举办。Brand USA美国旅游推广局作为美国的目的地推广机构，与新组建的中华人民共和国文化与旅游部共同举办了此次对话会议。70多位美国代表团成员出席了此次会议，这是在中国举办的高层对话会议中美方代表团人数最多的一次。中方有近百位代表参会，充分体现了这项年度活动对美中两国的重要意义。

美中两国政府的代表、来自目的地、地接社、在线旅行社、景区、交通供应商的旅业领袖等共同参加了此次高层对话会议。参会的双方政府高级官员包括美国驻上海总领事谭森、路易斯安那州负责文化、娱乐与旅游的副州长威廉·努吉塞、中国文化与旅游部副部长李金早、浙江省副省长王文序、杭州市市长徐立毅等。

围绕“文化与旅游”

两国互作分享借鉴经验

“文化与旅游”是本届高层对话会议的主题。在主题演讲与专题讨论环节，美中双方就旅游营销、旅行旅游趋势、当前面临的问题等议题分享了各自的观点与最佳实践。美国旅游推广局代表还介绍了如何以“讲故事”的方式激发旅行者的旅行意愿，如何推出前瞻性的“大电影战略”，以及融合了以上两者的音乐主题推广。

美国旅游推广局总裁兼汤炳坤说，“旅游是人文交流的纽带和经济发展的引擎，让我们认识到彼此的相似与不同，对美中经济发展、贸易平衡、人民互信都发挥着重要作用。美国旅游推广不但能助力美国经济增长，同时也能通过支持客源地旅游行业成长推动当地经济发展。美国旅游推广局愿借本次会议与各方共享旅游领域的实践。”

李金早在致辞中表示，旅游是服务贸易的重要组成部分。根据美国商务部统计，旅游服务出口占美国对华服务出口的总额比重超过60%。我们引以为傲的是，自10年前开始中美旅游高层对话会议以来，两国间的旅游交流规模快送增长、征成绩斐然。期待明年的西雅图会为大家带来新的惊喜。

“Brand USA美国旅游推广局非常高兴能向中国的业界领袖和政府官员介绍我们的音乐主题推广”，美国旅游推广局总裁汤炳坤（Christopher Thompson）介绍道，“我们最新拍摄的巨幕电影《美国音乐之旅》是一大亮点，以音乐的方式介绍了美国的文化。我们在此与中国的同行分享最佳实践以及在文化旅游推广方面的经验，同时也从中方伙伴这里学习到了许多”。

美国旅游推广局“因地制宜”

中国游客在美消费位居第一

根据美国商务部旅行旅游办公室（NTTO）的统计，美国在2016年接待近300万中国游客，同比增长达15%。 赴美中国游客人数目前居美国海外游客人数第五位。就消费力而言，中国是美国最大的单体客源市场，2016年中国游客为美国带来了共计330亿美元的旅游出口收入，旅游出口占美国对华服务出口总额的61%，每天为美国经济注入超过9100万美元。

美国旅游推广局在中国市场推出了多项定制化的市场推广战略，拓展和加强与旅业伙伴及推广平台的合作。中国的消费者市场非常注重社交和数字化多媒体的融合。因此，美国旅游推广局不仅为中国打造了中文网站（GoUSA.cn），并在北京、上海、广州、成都设有代表处，积极开展与美国驻华大使馆及总领事馆、旅业及媒体伙伴关系。

本次会议中，美国旅游推广局总裁及首席执行官汤炳坤先生宣布，2019中美旅游高层对话将于2019年9月在华盛顿州西雅图市举办。西雅图市与杭州市双方代表签订了旅游战略合作协议，共同推动两地旅游的发展。西雅图在本次美国旅游推广局竞标中胜出，成为2019中美旅游高层对话的举办城市。

西雅图旅游局总裁及首席执行官汤姆·诺沃克(Tom Norwalk)说:“中美旅游高层会议将让我们向200位来自中美两国的旅业领袖展示普吉特湾地区和西雅图市。这也为西雅图旅游局及合作伙伴们提供了绝佳机会，让中国市场了解西雅图最好的旅游资源，让西雅图成为中国游客的必去之处。”据西雅图旅游局统计，2010年中国已成为西雅图最大的旅游市场，游客人数同比增长达133%。而未来5年，中国游客数量预计将继续增长30万。