“老干妈”前脚才踏进时装周，旺旺后脚就追上来了。没错，就是那个“再看我？再看我我就把你喝掉”的零食品牌。这次，旺旺选择了上海原创设计品牌TYAKASHA，推出了一系列富有童真、童趣的服饰，涵盖了卫衣、外套、袜子、鞋子、裤子……中国红依然是主打色，经典的大旺仔LOGO依旧居于醒目位置。

“旺仔牛奶”、“旺旺雪饼”是一代人的童年回忆，陪伴了无数80后、90后、00后的“国民零食”，显然不甘于只做吃的，更不甘心在各大品牌进军时尚圈的大潮中掉队。虽然旺旺联名系列计划是10月20日线上预售，但是消息刚刚发布，便火得一塌糊涂。时尚与零食碰撞出的火花，总是与众不同：大旺仔LOGO的红色卫衣穿在身，就像是行走的“旺仔牛奶”。

从大白兔润唇膏、六神鸡尾酒、“国民女神”老干妈定制卫衣到“旺旺”服饰，近两年来国民品牌在跨界的道路上越走越远，也为时尚圈带来“土酷气质”的新风潮。

尽管，“土酷”一词风行之初，是因为几个民间“土酷”偶像的出现。现在其释意已截然不同：“土酷”强调的不再是“土”，而是“too”，既有太酷之意，有人表示了它所饱含的“不走寻常路”。在年轻人眼里，它不等于复古，也不等于杀马特，网友们更愿意将其理解为亚文化穿戴形式的爆发，是时尚的全新打开方式。

当传统品牌不约而同地选择借助“潮流范儿”的跨界之路进行品牌文化转型之时，不难看出，这是他们用心良苦地试图抓住年轻人的心。以旺旺为例，1989年正式成立，90年代红极一时，更是过年走家串户必备伴手礼。时过境迁，受到内外因素的夹击，消费市场不像过去那样单一，消费者选择多样化；另一方面，主打儿童市场的旺旺已遭遇中年危机，但当年共同成长的“孩子们”也正处于中年危机之中，在这些具备“童年”标签的品牌面前，难免暴露年龄。

品牌一旦不被80、90后宠爱，这也意味着，他们也不会为自己的孩子购买，尤其是零食，其影响毋庸赘述。

很显然，要赚孩子的钱，得先收买家长的心。都说跨界时尚圈是传统品牌求生欲的表现，但目前看来，讨好80后、90后家长们最直接的途径，也从另一个表达其诉求：我们都还很年轻。