杭州日报 吴静

4月8日，“入宫”7年的故宫博物院院长单霁翔退休了。这个消息，很快就冲上了热搜TOP10。

官员退休的很多，教授退休的很多，明星退役的也很多，但故宫博物院院长退休有这样的流量，却实在少见。单霁翔退休咋就上了热搜呢？

一方面，他擅长打造故宫文化创意“爆款”。说到故宫，很多人就会想到雍正爷的卖萌“剪刀手”、乾隆爷的段子“朱批”、故宫初雪调味罐、《哇！故宫的二十四节气》文化绘本、故宫“上元灯会”等“爆款”。尤其值得一提的是故宫淘宝仙鹤系列彩妆，深受消费者喜爱，其主推的仙鹤口红一天卖出6500支，有力压星巴克猫爪杯的势头。

在流量成本高居不下的今天，打造“爆款”难上难，而故宫这个IP被大众所喜欢，原因无外乎建立了文化与大众的链接。以《哇！故宫的二十四节气》文化绘本为例，全书包含830幅手绘愿景大图、24座故宫宫殿、115件故宫珍宝、二十四节气小故事、48个传统习俗……小朋友可以用一整年的时间来“游览”故宫，让古老的宫殿、文物、藏品，在孩子们的生活里活起来，在脑子里沉淀下来，让历史焕发出新的活力。

另一方面，他善于用新技术唤醒文化遗产。单霁翔打造故宫文创“爆款”，不仅挖掘了历史文化，还借助了现代数字化技术和互联网技术。比如，《韩熙载夜宴图》变得立体了，人们可以详细了解其艺术造诣、时代背景和任务角色，还可以听到当年的琴声，欣赏当年的舞姿。借助新技术，故宫还建了数字博物馆和数字地图，故宫有1200栋古建筑，9371间房屋，我们可以通过数字地图了解每一栋建筑、每一个房屋的信息。

故宫博物院用3年时间建成了数字故宫社区，数字社区的功能不断丰富，包括公众教育、文化展示、参观导览、休闲娱乐、社交广场、学术交流、电子商务等，还利用新技术丰富数字社区的互动性和参与性。通过这种新思维和新技术，建立了历史和人的链接，唤醒了沉睡的文化遗产。换句话说，故宫对于大众而言，不再是高高的城墙，而是民族文化的殿堂。以往神秘的紫禁城，如今是一个随时欢迎我们回的家，一个温暖的地方。

当然，关于单霁翔的故事很多。他在故宫前6年，进行了近2000场讲解，时间约2000小时，几乎每次讲话都可以不重样地即兴甩出一堆段子；他花了5个月时间，带着秘书走遍宫里的1200座建筑、9371间房，踏破20多双布鞋……这份关注，不仅在单霁翔院长的流量光环身上，更让人们前所未有地把目光聚焦在以往深似海的宫门之内，人们开始知道乾隆的秘密、皇帝怎么过大年、故宫的雪什么时候下、哪个角度最美。

发掘自身的文化内涵和外延，这是当下新媒体时代的选择，也是一种“适者生存”。单霁翔带着故宫拥抱互联网，在保有文化内核的同时，琢磨出一种符合时代的文化传播方式。单霁翔退休了，人们忽然有点担心：单霁翔退休会不会是他带给故宫的最后一个热搜？但很多人抱着希望：不会的。