妈妈就是身边的“小姐妹”

杭州日报 记者 丁姿伊

一年一度的母亲节在即，又到了年轻人们“花式宠妈”的时候。

商场和品牌自然不会错过这样一场盛大的“感恩营销”——杭州大厦自上周日起便开放母亲节“福袋预售”；银泰百货的母亲节特惠广告占领了各大住宅区的电梯；龙湖金沙天街购物中心推出“小小的我，感恩有你”特别活动；宝龙城、远洋乐堤港、大悦城、滨江天街等也都有不同程度的满减优惠……

近几年线上购物也是挑选礼品的重要方式之一。记者对淘宝指数进行查询发现，就“母亲节”“母亲节礼物”等关键词的相关搜索指数自五月初开始便一路上扬。

90后选择给妈妈买“姐妹同款”

数据显示，20至28岁的年轻人是母亲节消费的主要群体，其中，女性购买母亲节礼物的比例占到七成，女儿们在节日中更注重和妈妈的互动和仪式感。作为伴随经济高速发展的独生子女一代，90后把鲜明的自我意识和品牌意识也代入到了他们的“感恩消费”中——挑自己喜欢的、有品牌的送给妈妈。

李晶津在武林银泰转了一圈，为妈妈挑选了一套娇兰帝皇蜂姿的紧致修护套装：“我自己平时用的就是这一款，还不错，我妈应该也会喜欢。”娇兰专柜的销售人员透露，有李晶津这样想法的人不少，还没到母亲节这套价值3987元的节日礼盒就仅剩3套。

Tiffany专柜的导购告诉记者：“进店选择钥匙系列和小雏菊系列的项链最多，小姑娘们和她们的妈妈可以换着戴。”

女儿们给妈妈买同款的同时，儿子们也想出了除“送花送蛋糕”之外的新招。

在杭州大厦FENDI（芬迪）专柜，徐子豪正在给妈妈挑选手提包：“都说不开心买包包，收到包包这个礼物，不论哪个年龄段的女性都会开心吧。”徐子豪没有采纳导购的建议：“他推荐我较为成熟的老花款，但我觉得这个爆款更适合我妈，会显得很‘潮’。”

此前，“去性别化”消费趋势一度引起热议，从母亲节消费端的情况来看，“去年龄化”似乎也是一大趋势。

“这一届”母亲更乐于去年龄化

近日，野兽派花店为迎接母亲节推出的扫帚、鸵鸟毛掸子、灰尘拍打器和真皮苍蝇拍等“妈妈再打我一次”系列新品，最近频上微博热搜；肯德基的母亲节主题广告将慈祥的肯德基老爷爷变成了时髦大叔，为妈妈们大跳热舞也引发网友热议……

网上不少帖子也证明了这一点：“我妈妈现在还在穿snidel（日系少女品牌）的衣服”“我妈那天跟我说‘养儿不防老，防晒才防老’”“我妈让我去买野兽派的掸子和扫帚，说她会很喜欢这份礼物”“我妈喊我帮她的美容卡续费”……拥有年轻的心态、有娱乐精神、敢于表达，给这样的妈妈们送礼，再也不是一件难事。

“现在有朋友圈，妈妈们对这类节日格外上心，母亲节可是她们争奇斗艳刷存在感的时候。”90后陈宛玲为妈妈准备礼物的理由是“不能让她羡慕别人的妈妈”。