杭州日报 蔡杨洋 联名款上热搜不是新鲜事,大多是排长队、商品“秒空”、买单爆卡的故事。这次优衣库联名款引发的热潮,真的不一样。 6月3日零点,优衣库发售了UNIQLO x KAWS系列。线上的“瞬间售罄”暂且不说,线下多个门店更是引发了堪称滑稽剧的抢购——抢购者朝商店“百米冲刺”、从门缝里钻进店内、扒模特身上衣服、为服装大打出手……以至于路过的大妈以为衣服白送不要钱,跟风进店拿了两件。 在很多KAWS迷看来,不足百元就能买到钟爱品牌的联名款服装,性价比等同于“不要钱”。 街头艺术家KAWS在近几年“火”成了传说,被封为“潮界大神”。他最具标志性的创作“XX眼”形象,跟很多品牌开展过跨界合作。KAWS跟优衣库的联名款已经连续出了三年,今年是最后一次。 之前两年,联名款推出首日也会出现排队疯抢的场面,但远不及这次夸张。也许是最后一次联名,KAWS迷对“绝版”赋予了特殊感情。 但需要如此不讲体面地争抢吗?很多人忘了,拥有一件KAWS联名服装在某种意义上是彰显精致有格调的生活品质。这一抢,岂不是捡到了精致、丢失了体面? 联名已是常见的品牌营销方式。通过不同品牌、不同设计师之间排列组合,品牌之间相互借力、焕发新的影响力。最有名的一次,是2017年美国潮牌Supreme与LV的联名合作。它的成功,一度引发了全球时尚业众多品牌争相模仿。而这种“傍大牌”的联名款营销,往往屡试不爽。 为什么?其中有个很重要的原因,是它们盯准一群讲求性价比又追求生活品质的消费者。 就以KAWS为例,之前与迪奥发起的联名款短袖,售价要上千元。而这次,消费者只要花99元就能拥有几乎没有差别的潮流感、独特感、优越感。 笔者认为,为了精致丢失体面不值得。更何况,“精致男女”们可能没注意到,快时尚联名款不足百元的定价背后一定是高出货量。很可能,在拥有潮流感、独特感、优越感的同时,你还要忍受在地铁跟人撞衫的尴尬。 |