购物平台年中狂欢在即，有人却给自己定了“不买衣服”的目标

杭州日报 记者 丁姿伊

近日，穿搭博主三三给自己定了个看似“不可能完成”的挑战：一年内不花钱买新衣服。“当我意识到衣柜里堆满衣服，而我还在不断购买，我想应该停下来了。”从年初制定目标开始，连续5个月，她坚持在微博进行“零购物”打卡。

近几年，极简生活方式的倡导从未停歇。事实上，“不购物”挑战正在网络蔓延，视频网站的博主们开始拍摄“no buy month/year”(不购物月/年)和“断舍离”主题的视频，尝试除了生活消耗品和食品外不购入彩妆或服饰，以号召大家建立更理性的消费观。

“可能我做不到一年不买衣服，但我可以先从一个月开始。”不少粉丝在视频弹幕中接受了这一挑战。

“唯快不破”集体失灵

有人说，快时尚在过去10年没遇到过对手——亲民的价格购买仿大牌的设计，消费者很难拒绝。要完成“no buy month/year”，戒掉快时尚就成功了一半。

“以前到ZARA、H&M会买不少当季流行的衣服。”跟风购买的豹纹半身裙、灯芯绒西装如今都堆在叶倩衣柜的角落。快时尚的商业模式凭借快速响应和产品高频次更新占据了她的心智，“穿几次它们就完成了使命”。这种心态下掀起“买买买”狂欢自然是水到渠成。“每件单品都不贵，600多元的连衣裙、300多元的鞋子。”但仔细一算，每个月也是不小一笔开销。

随着个人穿衣风格的趋于稳定，叶倩意识到自己并不需要那么多衣服，同时，需要处理不再时髦的衣服也让她感到困扰。事实上，消费者与快时尚的蜜月期已经悄悄结束——Forever21从关停杭州唯一门店到彻底退出中国市场，ZARA从最受宠品牌到净利润创新低，都印证了快时尚神话的衰败。

一衣多穿基础百搭款受热捧

穿搭博主们用实力证明，不买新衣，也能穿出新意，其中的秘诀是基本款。“基本款”是没有过多修饰的单品，更具日常性和利用率，比如牛仔裤、衬衫、纯色毛衣等，经典不过时。

“4件单品重复搭配出12套实穿LOOK”“10件不过时的夏季单品”“简约基础款百搭单品推荐” ……这类“一衣多穿，丰富搭配”的穿搭视频在B站的点击量都不少，平均每条视频有十几万人观看。生活分享类平台“小红书”上，关于基础款一衣多穿的笔记达到65万篇。

“我衣柜里已有的基本款能满足大部分生活场景。”吴莫在社交平台得到了不少穿搭灵感，“一件白衬衫和西裤、高腰半身长裙或短裙搭，就可以穿出不同风格。”