杭州日报 王莉莉

如果最近有人对你说“你穿Prada真像蔡徐坤”，那么你要注意了：这并不是一句称赞，而是网络新诞生的“黑话”。

去年因参加选秀综艺《偶像练习生》而大火的蔡徐坤，近期连续接下了NBA的合作、国际品牌Prada的代言，可谓“名利双收”。要知道，作为全球一线大牌，除了1998年的金城武和2010年的赵磊拍摄过广告大片，Prada从未官宣过中国代言人。但正是这个代言，在社交网络上引发了一阵“口水仗”。

1998年出生、外表出色的蔡徐坤，虽然人气很旺，却被不少网友认为并不符合Prada优雅大气的调性。他们纷纷群嘲Prada自降身价、“自此走下神坛”，还发明了前文提到的挤兑人的话。据说在直男眼里，这句话的杀伤力不亚于“你的AJ是假的”。

实际上，国际奢侈大牌请新生代流量明星代言，近年来并不在少数。如吴亦凡一人就包揽下了Burberry、Bulgari、Louis Vuitton等大牌，张艺兴成为了Valentino中国区品牌大使、易烊千玺则是Bottega Veneta葆蝶家亚太区代言人、王源则是Chopard萧邦全球最年轻的品牌大使……

网友们所谓吐槽大牌们不顾自身品牌文化和沉淀而“向流量低头”，这背后反映的是，千禧一代已经不可阻挡登上历史舞台，正逐渐成为奢侈品消费主力。而这一族群，也正是粉丝经济的铁杆拥趸。千万级别粉丝量能为品牌带来的，是一呼百应、真金白银的销量和利润。以Burberry为例，这个英伦奢侈老牌，在选择流量小生作为代言人后，今年一季度零售额上涨了13%，尤其是亚太地区增速高达14%—16%。

其实，大牌们选择“鲜肉”，除了为财务报表服务，更是显示其转型的决心。在此前的一段时间里，不少大牌因传统基因强大而创新转型步伐缓慢，不仅上线滞后，更致命的是设计也越来越与年轻一代审美脱节，也曾被贴上“老派”标签。选择年轻的代言人，实际上也是这些品牌从设计到营销，不断向新生代靠拢的标志。

在商业大潮里能屹立不倒的，永远是那些能感知潮向、甚至引领潮流的人。主动去迎合正在崛起的主流消费群的大牌们，其实无可厚非，更是大势所趋。或许网友们，可以以更包容的态度，去允许年轻的明星们成长；也多给大牌们一些时间和空间，去创造新时代的经典。