浙江五芳斋、得力入主“亿元俱乐部”

杭州日报 记者 张丽华

越来越多的国货，正在成为中国人购物车里的主角。昨日，天猫618亮出了一份最新成绩单：苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷闯入“亿元俱乐部”，当中超过六成是国货品牌。

公开报道显示，过去一年，国货品牌在天猫集体走向新零售，销售增长超500%。如今， 借着天猫618的“东风”，国货品牌集体迎来爆发式增长。华为、荣耀、回力、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌，主动转型、焕发新生，不仅迅速在天猫618实现破亿，销售额同比增长100%以上。其中，浙江国货也占据一席之地，五芳斋、得力两大品牌进入天猫618“亿元俱乐部”。

浙江入围的品牌数位列第三 五芳斋、得力进入“亿元俱乐部”

今年天猫618，正逢端午和高考。一边是端午节吃粽子的传统习俗，一边是考生们想要博个“高中”的好意头。五芳斋为高考特别定制的一款“高粽”礼盒，天猫首发半天就售罄了888件。另一款创新会“飞”的磁悬浮粽子，更是让年轻消费者大呼，老字号五芳斋也太会玩了。

另一个上榜的浙江品牌——得力，已经占据了00后的书桌。一位80后父母告诉记者，他们家孩子的书桌上有不少得力牌的文具，包括铅笔、橡皮、尺子、剪刀、拉链袋、固体胶、电动卷笔刀、不干胶标签、迷你桌面清理器等。得力，或将成为新生代读书郎的儿时记忆。

从地域分布来看，天猫618亿元俱乐部中，浙江入围的品牌数位列第三，五芳斋、得力等品牌，守得住经典，通过数字化转型让国民品牌焕新。广东和山东则占据前两位。华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL……广东的家电数码破亿品牌，占据10席以上；山东则以海尔、海信引领国货升级。此外，福建和北京，则分别以运动、潮流展现出自己的国货特色。

消费电子占比过半 国货品牌焕发新生

国货正在走进人们生活的每一面。在天猫618中，消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌均表现不俗，

美的、华为、小米、奥克斯、海尔、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL、苏泊尔、九阳、海信、志高……消费电子行业国货正在全面雄起，在“亿元俱乐部”中占比过半，达60%。天猫618开场首日仅16分钟，天猫消费电子超去年60分钟成交金额。41分钟，美的成交超去年全天；不到2小时，OPPO、荣耀成交超去年全天。

为把握爆发时机，一系列科技新品纷纷选在今年天猫618亮相。6月1日，荣耀年度旗舰机型荣耀20在天猫首发，荣耀天猫官方旗舰店仅用60秒成交就已突破10000件。

在服饰美妆领域，也涌现出一大批“亿元俱乐部”玩家。回力、李宁、南极人等老国货品牌，通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例，通过天猫大数据发现，潮鞋的目标人群为18至30岁的男性，热爱时尚也热爱中国文化，于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋，并赶在618前开设了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开启，潮流系列就卖爆了，李宁也迎来爆发式增长，迅速破亿。