杭州日报 庄郑悦

前段时间，安卓版微信推出了版本更新，新增的短视频自动播放功能引来了网友的吐槽。在新版微信中，朋友圈短视频被默认自动播放，并且在WiFi网络下无法取消。

这样的设定让一些用户感到不满，认为WiFi网络下自动播放短视频功能违背了用户意愿，微信应该设置相应开关，让用户可以自由选择。

而经用户测试，自动播放的短视频在用户没有点开的情况下是默认静音的，但很多用户并不想看朋友圈的所有短视频，有些短视频的内容也并不有趣。此外，在移动网络下朋友圈短视频同样会默认自动播放，对于不知情的用户来说，也造成了流量的无故消耗。

此番更新如此吃力不讨好，微信为什么还要这么做呢？

其实视频自动播放也不是微信这次更新的独创，微博上也有这样的功能。朋友圈视频自动播放很大程度会增加用户留在微信上的时间，以前视频不会自动播放时，有时候看见视频大家是懒得点击，这样就会错过一些视频。可以自动播放后，就会让用户不看也得看，如果看着觉得挺有意思就会再多花一些时间看下去。

微信加入这样的功能很显然是想提高用户对短视频的使用频率，自动播放会增加用户观看短视频的概率，碰到有趣的短视频也会和好友互动，看的人多了，自然就有更多的用户更愿意发短视频。

一年多来，头条系的产品与腾讯系的产品争夺用户时间，前者无疑是在抢食后者的流量。腾讯低估了今日头条后，双方还因为抖音爆发“头腾大战”。但细数腾讯至今推出的13款短视频产品，始终未曾出现一个爆款，而去年底微信更新内部强势接入的“时刻视频”新功能，无疑拿出了压箱底的大招，来砸短视频。

微信当然希望用户在微信上多停留一些时间，用户的时间有限，在这里多花了时间，当然就没时间去别的平台看资讯或者视频。

但是，笔者认为，以牺牲用户体验换取的用户使用频率提升，可能并不会长久，反而会对用户造成困扰。当开发方热衷于技术更新换代，忽视“人”的体验温度时，加入再多的“技术含量”也只会适得其反、偏离市场。

或许，张小龙团队在微信上应保持克制，且不断地谨慎做取舍，才能完美成就微信的未来。