杭州日报 庄郑悦

近日，曾经自称“2亿年轻人都在分享的生活社区”小红书App遭国内各大安卓平台下架，引起整个内容电商行业的瞬间炸锅。

毫无疑问，App下架让小红书官方有点措手不及。谈及App下架的原因，小红书官方表示，正在与相关部门沟通，并没有透露下架的原因。看来，小红书App被下架的原因还是一个谜。

而市场一致认为，小红书App被下架并不是什么严重的问题，有可能是因为内容违规。事实上，App整改下架，小红书并不是第一家，最近一段时间，B站、喜马拉雅、网易云音乐等App相继被下架，都是因为内容涉嫌违规。

早些年，真实优质内容分享是小红书的特点之一，甚至吸引了很多明星的入驻，这足以说明这家以种草著称的社区有很强的带货能力，未来可谓一片光明。但不知从何时开始，优质内容变成了微商营销的幌子，平台代写、粉丝刷量、售假、付费广告等利益链逐渐浮出水面，与微商一同自娱自乐的小红书也失去了多年累积的公信力。

事实上，作为内容电商行业的明星人物，小红书App被下架不过是内容电商行业的一个缩影。在快速发展的过程中，种草社区面临的一系列问题，小红书也未能幸免。被利益绑架的内容电商，如今或多或少都出现了“病态”。

笔者认为，直视自身的问题，积极整改，如今才是重中之重。比如把会员和粉丝交还给品牌商，而平台自身以品牌孵化为核心，进行流量变现获取广告收益；而作为一家以内容分发为核心的平台，把重心重新放回内容社区上，加大审核、算法等方面的投入；对于虚假内容、过度广告、行业黑产横行，建立有效的后台口碑信息管理机制，进行信息筛选和过滤，防止编造评论等等，内容电商需要在细节方面做调整的地方还有很多。

而只有如此，内容电商除了有助于扩充平台上商品种类的同时，产品质量也可能得到相应保证，对广大用户来说，购物体验也将有所提升。

小红书创始人之一毛文超曾说过：“未来小红书也许不会再是现在的样子，但它一定会取得成功。”走在内容电商生死的十字路口，此番豪言壮语固然能提振士气，但如果不能在诸多质疑中完成救赎，这句话或许会被另作解读。