杭州日报 王莉莉

在这个夏天，黑眼圈、爱插兜、不信命的哪吒“大闹”电影市场。截至昨天下午4点，上映7天的电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）票房13.8亿，登顶国产动画票房冠军。

突破传统哪吒形象，又丑又萌的“新哪吒”倍受认可和欢迎，也带动了电影周边产品的热销。作为《哪吒》官方正版授权方，淘宝店“喵屋小铺”里一件售价99元的单品T恤，预售两天就已卖出6000件，成为名副其实的“爆款”。店铺负责人说，上次出现这么火爆的情况，还是漫威电影上映时。除了T恤外，《哪吒》官方电影周边累计筹集金额已经突破123万，包括了徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等产品正在制作中。

不过，正版产品还在预售、制作，盗版周边却已抢先“登陆”。在一些电商平台上搜索，印有电影中哪吒形象的T恤衫、手机壳、抱枕等产品林林总总，售价几十元到上百元不等，销量颇为可观。对此，不少业内人士焦心不已，纷纷喊话电影制作方要“加快速度”。有人分析，影片上映后的前两周，市场助推效应最强，如果等电影上映了以后再策划周边，再到产品做出来，影片的热度已经有所下降，消费者的购买欲望也会随之冷却。

《哪吒》被催“上新”，实际上也折射出目前国内电影衍生品开发意识不足的现状。在欧美电影工业体系中，开发电影周边产品向来是极为重要的一个环节，有着一套成熟的市场操作流程。周边的热卖，一方面为电影出品方提供了一大笔收入，同时也是对电影IP的二次甚至多次传播，反过来能够进一步提升电影的知名度，吸引更多人走进电影院，对整个电影产业的原创积极性是一种很大激励。近年来，随着引进电影的普遍及其发售周边的全球同步，国内受众消费周边产品的习惯已被逐渐培养起来，但目前这个市场仍是引进电影的“天下”。

从某种角度来说，此次《哪吒》电影盗版周边的兴起，也可以看作是市场对国漫的一种认可，显示出越来越多受众愿意为《大圣归来》《哪吒》这类制作精良的高口碑动画衍生品买单。而这也提醒更多的国产电影，今后要重视周边产品的提前策划、开发和销售，做好知识产权的利用和保护。

对于国产动画来说，巨大的IP衍生品市场正在拉开帷幕。谁能吃到这块大蛋糕？拼创意、拼“良心”，也要拼速度。