净利润同比下降62% 百度Q2财报不好看 搜索下半场：头条的野心 APP的大量分流

百度搜索牙疼，搜索显示前三条都是医疗广告

商报讯（见习记者 叶咪） 最近，正是各家互联网公司Q2财报发布期间，在几乎一片财报飘红中，BAT阵营中却有一家并不乐观。8月20日早上，百度公布了2019年Q2财报。财报显示，按照美国通用会计准则（GAAP）计算，百度Q2的总营收为263亿元同比增长1%，然而归属于百度的净利润为24亿元，同比下降62%。

受到百度Q2的业绩表现优于市场对其偏悲观的预期，盘后百度股价涨幅不断扩大至10%，股价升破114美元，然而不可否认的是百度股价自2018年5月创下历史新高（284.22美元）后持续走低，市值从峰值990亿美元缩水至365亿美元，甚至已被美团、京东远远赶超，和排在其后的网易市值差距也进一步拉小。

而本月初，字节跳动官宣搜索引擎上线，开始进军搜索市场，360搜索、搜狗、Bing等搜索网站也在不断抢占百度市场，前有虎，后有狼，曾经的互联网龙头百度，还能重回巅峰吗？

百度的没落：除了广告还是广告

百度的落寞，虽然不是从2016年开始的，却2016年爆发的：大学生魏则西通过百度搜索找到武警总队北京第二医院，在花费近20万元医药费后，仍不治身亡。该事件成为了群众不满百度年入虚假广告的爆发点，百度的名声一落千丈。此后，百度推出了号称100%无广告的“简单搜索APP”，然而百度并没有就此放弃能带来利润的医疗广告。时至今日，百度搜索依旧有大量植入广告。

记者在百度上搜索“牙疼”，页面前三条是带有广告标志的医疗广告，而搜索“怎么写毕业论文”时，百度前两条显示的都是带有广告字样的毕业论文改写服务，记者点进页面上第二个搜索条目时，系统竟弹出提示：访问的网页包含恶意软件。记者搜索小说《龙族》，百度显示的前三条都是盗文网站链接，90后小琪也表示，很多完结的网络小说在百度上很难找到原文网站，“页面前几条基本都是盗文网站链接，有时候甚至加上原文网站的名字都找不到。”

90后男生罗先生告诉记者他已经很久不用百度了，“我更喜欢用Bing,页面简洁有设计感，百度上广告太多了，特别是那些乱七八糟的医学广告让我觉得非常LOW，而且搜索页面混乱，无法第一时间获取有用信息。”

众所周知，用户使用搜索引擎的唯一目的就是，快速且直接的获取对自己有价值的信息，尤其是在互联网垃圾泛滥造成用户负荷的当下，如果百度无法第一时间反馈给用户想要的信息，那么用户自然会选择更节省时间的搜索方式，如何保证用户体验始终是留住用户的关键。

搜索下半场：各家入局 平分秋色

在2000年前，搜索是一个绝对霸主级别的超级入口，百度可以说是躺赢。业内人士表示，百度的衰落，源自用户使用习惯和内容形态的变化。

随着智能手机的兴起，不少用户都会使用手机自带搜索引擎，而百度又缺少吸引流量的超级APP，用户的流失不可避免。此外，在移动互联网时代，APP取代浏览器成为了流量的第一入口，人们更依赖推送而非搜索，微信公众号、今日头条、微博、知乎、小红书等信息流产品层出不穷，百度流量优势不在。

尤其是头条系，引走了大量使用网络频率最高的年轻用户，而就在本月初，今日头条母公司字节跳动官宣搜索引擎上线，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。事实上，字节跳动已经在搜索业务上布局了近两年，其入局搜索业务可以说是野心勃勃，目前除了基本的站内搜索功能之外，在今日头条App上已经可以搜索到不少来自站外的内容。业内人士表示，未来如果字节跳动能进一步完善其搜索设置，凭借其强大的流量和内容平台，搜索市场或许将迎来变局。

除了字节跳动，UC与阿里合资推出的神马搜索，360、Bing等也在身后虎视眈眈。为了守住搜索市场，百度投资知乎，今后，知乎的全站问答可能以智能小程序的形式接入百度APP实现业务联动，百度的搜索功能会有更多知乎的内容来源。然而智能手机每个独立的APP，让信息之间相互隔绝，形成了“信息孤岛”，即使百度通过知乎可以弥补缺失的部分内容来源，但微信公号、微博、淘宝这些重要的平台都不会向百度开放，百度要想突围困境仍然很难！