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“星辰宇宙”、“故宫文具”等频频亮相 联名IP文具成行业颜值担当
 
2019-08-30 09:16:15   杭州网

商报讯(实习记者 项凯)8月14日,2019上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心开幕,晨光文具在展会上推出了一系列极具代表性的IP产品比如与喵屋合作的软萌“吸猫手账”、与《流浪地球》导演郭帆合作的“星辰宇宙”系列周边文具产品,吸引了众多的关注。

与此同时,由人民日报社携手故宫博物院打造的“故宫文具”新近也在天猫平台全网首发,总共有二十余种商品。对于此次故宫文具和天猫的联姻,故宫文具总裁申健表示,看中的不仅是天猫在线上零售的优势,更是洞察市场的需求。

文具作为面向以学生为消费主体的产品,近年来受益于品牌与IP联名,推出了年轻人喜欢的文创周边产品,拥有着更为丰富的文化内容,从而打造了文具产业的新风口——联名IP文具。

开学季来临商家顺势造IP 套装、盲盒、手账齐亮相

位于湖滨银泰B区B1层的“九木杂物社”,在8月中旬,商家就开始策划这一专属于学生群体的IP,一直会持续到9月中旬。“主要还是在开学季让学生的消费更具导向性,能够买到自己心仪的产品。”店员曾小姐表示,目前店内联名的品牌有乐桃、航海王、大英博物馆三种,其中乐桃今年新出的是一款文具套装,以创造101艺人刘人语为IP制作了写真卡片,从而吸引路转粉或粉丝带动消费。而航海王和大英博物馆则加入了时下风靡的盲盒元素,凭借类似包装下是充满未知的款式来吸引用户。此外还不同IP的手账,依靠精致的颜值来满足不同喜好的用户。

开学在即,线上文具店也推出了联名IP产品。淘宝店铺“鸣粤办公专营店”投放了限量款的动漫IP,比如日本斑马旗下的熊本熊和深酱的联名5色动漫水笔、斑马与漫威联名的中性笔、斑马与名侦探柯南联名的中性笔等一系列,评论区里面也是一众漫威和动漫人物的铁粉,更有用户直呼:“信柯南,挂科难。”幽默风趣的画风跃然纸上。

而在另一家大悦城的“一朵一果”文具店,整整一面的纸胶带上也演绎了联名IP的浓厚气氛,店长冯先生介绍,日本斑马推出的联名款手账笔销量比较好,如熊本熊、史努比、布朗熊等漫威款手账笔,不同的消费群体会选购不同的联名IP,以初中生为主的学生群体更倾向于卡通IP举例讲有海贼王、名侦探柯南等,以大学生为主的年轻群体更倾向于动漫IP比方说有漫威复仇者联盟、美国队长等,一般联名IP文具自带稀有属性,会比普通文具在价位上高出一倍左右,而且它有淡旺季之分,目前7、8月份是销售的旺季,而一般旺季比淡季销量会高出3倍左右。

手账、笔记是学生群体的购买初衷

年轻人选择购买或是为了追求颜值

谈起购买联名IP文具的初衷,来自嘉兴秀洲现代初中的学生小韩表示,“我们喜欢的是像日本的文具品牌比如百乐、三菱,主要是用来学习做笔记,但是又因为好看会偶尔做手账用,通常会一次性买很多。”而对于产品本身,小韩表示更喜欢的是日漫里蜡笔小新、海贼王、火影忍者这些IP。

浙江大学城市学院的学生张小姐在大悦城四楼看到满墙的各式各样的纸胶带,兴趣盎然地流连在其中。张小姐表示不常做手账,但是平时会常买类似的联名纸胶带,主要是因为它们颜值高、耐看,而在IP定位上,像秦时明月这种国潮IP还有名侦探柯南这种日漫IP都是喜欢的IP。

 
来源:每日商报    作者:实习记者 项凯    编辑:陈俊男    
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