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片仔癀“跨界”,两手都要抓
 
2019-08-30 09:18:40   杭州网

杭州日报 吴宛青

片仔癀,作为民族品牌的代表之一,不少人知道它可能是因为它的“珍珠霜”“祛痘洗面奶”等日化用品。但它是一家上市中药企业,主营产品“片仔癀”主要治疗以肝炎为主的各种炎症。

近年来,片仔癀一直主张“一核两翼”战略,医药工业+医药商业为“一核”,化妆品+日化品为“两翼”。而其最近发布2019年半年报显示,片仔癀的主营业务放缓,而“两翼”业务突飞猛进。

数据显示,片仔癀2019年上半年实现营业收入28.94亿元,同比增长20.40%;归母净利润7.47亿元,同比增长20.89%。对比近年来的中报业绩,公司的净利润增速相比前两年大幅放缓。从具体细分产品的营业收入来看,医药工业、医药商业和化妆日用品业三个模块分别实现营业收入11.92亿元、13.87亿元和3.03亿元,同比分别增长15.01%、22.22%和40.24%。

从这三个数字当中,很明显可以看出片仔癀的核心业务增长势头不如化妆日用品。究其原因,生产成本的上涨可能是重要原因。在报告期间,公司肝病用药的营收增幅15.53%,而成本增幅达到了32.91%。

片仔癀的主营产品“片仔癀”,售价高达540元,一粒只有3克,平均每克180元。按照单价算,比茅台还要贵。为何这么贵?只能说,片仔癀的条件实在是得天独厚:为保护中药配方,我国设了一个“国家保密配方”,保密程度分三级,最高等级是“国家绝密级配方”,保密期限永久。在成千上万的中药中,唯有片仔癀与云南白药享此殊荣。有绝密配方和珍稀原材料,就能牢牢掌握定价权。这就意味着,只要有人愿意相信片仔癀的疗效,公司想躺着赚钱都不难。

但从这次的年报成绩来看,就算拥有如此难以撼动的核心优势,“躺着赚钱”也没那么容易了。在这种情况下,片仔癀发力“两翼”业务,将生产重心往化妆品和日用品上倾斜,也就情有可原。

但笔者认为,片仔癀主要还是靠片仔癀系列药品盈利,其寄予厚望的“两翼”尚且稚嫩。两者相比,依然是九个指头和一个指头的关系。接下来片仔癀该如何打好自己手中的牌,是否会出现“皮之不存毛将焉附”抑或是“捡了芝麻丢了西瓜”的状况,还得拭目以待。

 
来源:杭州日报    作者:吴宛青    编辑:陈俊男    
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