工人日报 张子谕

火晶柿子别成下一个章丘铁锅

据央视报道，随着网剧《长安十二时辰》的热播，剧中西安特产火晶柿子成了网红。但目前网上售卖的现货柿子都是假货。真正的火晶柿子还在树上长着，要到10月份才能上市。

有网购平台数据显示，网剧播出后火晶柿子的搜索量突增2127%，现象级网剧、流量小生带货效果确实明显，甚至有人建议电视剧片方趁机输出一些周边产品，其中当然包括剧里出现的美食。

这不由让人想起去年某美食节目热播时，其中出现的山东章丘铁锅一夜走红。于是，当地从传统大厂到家庭小作坊，家家都开始投入章丘铁锅的生产。既然大多是抱着“割韭菜”的心理想好好捞一把，铁锅的质量自然无法保障。仅仅四个月过去后，网红铁锅就遇冷，消费者开始不买单，很多铁锅生产厂子开始倒闭。

此番，火晶柿子受到网友热捧，火晶柿子产地周围地区的其他品种柿子种植户也开始跃跃欲试。其中不乏一些人，既不是想推销自己的柿子品种、品牌，也不是想推广已获国家地理标志保护产品认证的“火晶柿子”，而只是想满足自己的腰包。

章丘铁锅高昂的生产成本、繁琐的制作工艺、较长的生产周期，不是所有小作坊都承受得起的。本以为可以“劣币驱逐良币”，没想到真货假货一起充斥市场后，不少消费者索性统统放弃，让真锅假锅都歇菜。

如今，不少人都想借着火晶柿子的火爆分一杯羹，却很少有人愿意站出来维护其产品价值。经媒体曝光后，假柿子的销量会受影响，但真柿子也可能被波及。目前已经有火晶柿子网店的店主表示，自从别的商家开始销售假的火晶柿子后，其已收到很多退款申请。原本八月中旬的预售销量已有两千多单了，但现在掉到了一千多。

网红商品的花样层出不穷，但更多的恐怕都是一阵风。一方面，网红产品要想“长红”、真正留在消费者心里，当然还得靠品质、靠内涵；另一方面，一成网红就被山寨、冒充，也是必须正视的问题，否则一些“劣币”真能搞垮整个市场，让消费者望而却步。

从铁锅到柿子，反映出目前一些地方对区域内的知名品牌和产品重视不够，对相关市场秩序的维护和监管意识不强。真的火晶柿子还未上市，趁这段时间相关部门不妨琢磨一下，如何打好自己手里的好牌，如何更有效地打假。