炒鞋疯狂的背后，低价扫货、全额退款让商家苦不堪言

有专家表示，一个没法控制产量的市场，其炒作价值为零

钱江晚报（记者 高佳晨 文/摄）

小箫正在做球鞋修复 

马克思说过，如果有100%的利润,资本家们会铤而走险；如果有200%的利润,资本家们会藐视法律；如果有300%的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切。可如果是几十、上百乃至上千倍的利润呢？

天价球鞋炒到最后，并不是为穿，而是为奇货可居。“鞋炒不穿”屡屡登上热搜，越来越多圈外人士开始关注炒鞋。这看似火爆的市场和行情还能维持多久？最后会是谁来买单？

买家低价扫货、全额退款

让球鞋卖家苦不堪言

本以为，如此疯狂的买卖行为能让商家赚得盆满钵满，可记者调查后发现，对于非官方直营的经销商来说反而苦不堪言。

在电商平台上开球鞋网店已经十余年的老余，一听记者采访炒鞋的事，就哭丧着脸开始诉苦，“我们这些卖家都太难了，一些规模小点的店铺，都关店不知道多少家了。”

老余从最初玩虎扑、论坛，再到淘宝和球鞋交易平台，因为喜欢球鞋开起了网店。原先还风平浪静过日子，但从去年开始这种局面被打破，节点正是“毒”和“nice”这样的球鞋交易平台风靡起来的时候。

在球鞋交易平台上，不同款式、颜色、尺码的价格随时都在波动，求购者多则价涨，出手者多则价跌，跟股票交易一样的原理。

“只要他们平台上某款鞋一涨价，我们卖家还没反应过来，就会瞬间涌进一大波人来低价扫货，转手拿去平台上售卖赚差价；可一旦降价，就立刻申请退款。”

老余说，原本卖家都有自己的销售节奏，比如库存有1000双，先溢价200元，预售100双，再根据市场行情，以预售的方式进行调价，或涨或降。可一旦被扫货，库存瞬间就被清空，自己原本的销售节奏全被打乱。

“这还不算什么，如果买家赚了钱，他们也就不说什么。如果买家还没收到货就降价了，他们马上就来申请退款，这就造成店铺退货率居高不下，影响我店铺的权重，导致店铺排名靠后、买家搜索不到，别说影响销量了，这是影响生存啊。”

为了防止被扫货，老余也不是没想过办法。“像毒APP上，个人卖家交易要通过平台鉴定验证真伪，而平台对包装卡得很严，如果盒子有破损之类的，很有可能鉴定不通过。”老余开始给鞋盒盖上“XX店，仅供个人买家，杜绝炒鞋”的字样。

可炒鞋贩子不干，不仅会要求退款，更有甚者，会要求老余按照平台上的实时交易价格给补贴差价，否则就去投诉。

禁不住利益诱惑

客服主管成了“家贼”

最令老余痛心的，还不仅是金钱和时间上的损耗。老余此前的客服女主管跟了老余四年，算是店里百来号员工中工资最高的心腹之一。可没想到，因为炒鞋平台太火，主管按捺不住利益的诱惑，和老公一起暗度陈仓。

“她先给自己设置成店铺VIP，9折拿货，而且她那边能看到我所有的真实库存，一次拍几十双，拿去“毒”上卖，3个月拍了20多万的货品，还都是9折拍下的。后来有款式降价，她怕砸手里，又拿回来退，管仓储的员工无意告诉我，我才知情。”老余说，自己是含着泪把她开除的。

如今，老余对这样的局面依然无解，要么就得24小时盯着各个平台的交易数据，实时改价，但实在吃不消，只能把网店所有“尖货”全部下架，只卖“普货”，“尖货”只能挂在球鞋交易平台上出售。

在老余看来，现在贩子和顾客之间的界限已经很模糊，“全民皆可贩”，这对行业是很大的伤害。

“抗风险能力弱些的小店铺，关停的、退圈的不计其数。我们也不想做这种投机倒把的事，只挣该挣的钱。而且这样的风潮，让真正喜欢球鞋的人，也只能花高价去买。”

有玩家搞起了周边产业

学文物修复的做起球鞋修复

炒鞋风还会刮多久？会一直热下去吗？对这一点，杭州小伙小箫倒是看得蛮开，“只要有人在玩，这个市场就会一直在。但价格会不会一直虚高就很难说了。”

小箫早早就给自己想好了后路——在滨江就读的学校旁申请了一间工作室，大学学文物修复的他，埋头做起了球鞋修复，还开了网店。十余平方米的工作室里，除了小箫自己收藏的球鞋，桌子上还摆放着五六双旧球鞋，那是别人寄来请小箫帮忙修复的。一旁，有各种颜料、修补工具。

小箫接到的订单，大多是开胶、爆漆、裂纹、麂皮褪色等，根据修复的难度和周期定价，每天都有三五个订单，月成交额也有万把元。

小箫一边跟记者闲聊，一边随手拿起一双白鞋开始修复，磨边、清洁、开胶、上胶，有条不紊。“像这种鞋头开胶的，不能直接粘，要先处理干净，再修复上面的划痕，大约三到五天能修好，收费三四百左右。”

小箫说，真的喜欢球鞋的人，哪怕穿再破再旧都不大会扔掉。之前小箫修过一双破到宛如打过仗一样的鞋，几百块买来，修复好以后，1500元转手出去。

“现在球鞋市场还火爆，应该趁这波热度带动发展周边产业。”原本炒股的母亲，也在小箫的带动下，关注起了球鞋圈。

小箫告诉钱江晚报记者，过段时间，他也许会去开个抖音号，专门介绍球鞋穿着过程中的问题、怎么保养等等，说不定也能火起来。

记者手记

鞋子是用来穿的，不是用来炒的

有业内人士表示，面对越来越火的“炒鞋”市场，很多散户因为实力有限，很可能沦为收割对象。而那些真心喜欢鞋子想买来穿的人，则不得不去争抢球鞋，最后只得高价入手心仪的物品。

“说炒鞋稳赚不赔的人都是外行，在2015年之前，10个人里9个人赚钱；2017年之前也有一半赚钱。这两年，炒鞋变成一个很有风险的行业，因为一双鞋你很难买到原价，现在炒鞋可以说10个人有7个赔钱。”国内球鞋界KOL（关键意见领袖）夏嘉欢日前公开表示。

在盘古智库学术委员、中国黄金集团首席经济学家万喆看来，饥饿营销的方式只能制造心理稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性。

知乎金融科技领域大V半佛仙人表示，一个产品有炒作的价值，最起码要有一个保底的价值在那里，可以随时换成钱或者生产物资。一个没法控制产量的市场，炒作价值为零。“消费主义的典型特点就是鼓吹消费等于社会地位，这是典型的消费主义陷阱。”

套用一句话：鞋子是用来穿的，不是用来炒的。