预售首日成交TOP20城市，杭州位列第三

杭州日报 记者 张丽华

“我不能再打开手机逛天猫了，付定金付到根本停不下来，仿佛双11当天的尾款有人会帮我买单似的。”“看到别人安利了好东西，就忍不住要跟单，我要控制我自己。”自从10月21日0点，天猫双11开启预售模式，朋友圈里时不时有人“哀嚎”被预售支配的“恐惧”。

天猫双11每年都在刷新交易额，去年已经冲破2000亿元大关，达到了2135亿元。过往剁手党们总是把责任推到时间上，“24小时饥饿营销啊，我管不住心中‘冲动的魔鬼’啊！”但现在，长达21天的预售期，终于让国人惊人的消费力“真相大白”，冲动绝对不是唯一的购买力，毕竟每一辆购物车都不会撒谎。

数据显示，天猫双11预售首日成交较去年同期翻一倍。当日，在预售成交TOP20城市排名中，杭州位列第三，仅次于上海和北京。

疯狂的预售背后，谁在买买买？他们又在买什么？

尝新党手速快

百款新品单日预售成交额破千万元

预售首日，植村秀和皮卡丘的限量版黄金洁颜油礼盒10分钟爆卖近13000支，MAC和AngelChen的联名限量系列20分钟就突破了10000件；蔡徐坤同款汤臣倍健的全新升级单品胶原蛋白软糖，预售1小时预定量就超过10000瓶；大疆osmo pocket 40分钟预售1600件；可口可乐朱一龙宠粉礼盒30秒售罄5000份；德国高端电器品牌美诺Miele天猫双11预售首日，售价超2万的洗烘套装单品成交即破千万元，当天销量突破去年双11全天成交。

今年天猫双11首发新品超过100万款，预售首日，Nike、百雀羚、魅可、海尔等品牌新品已成交额破千万元；希思黎全能乳液限定款、罗振宇跨年演唱会席位、泡泡玛特王炸福袋、百年灵超级海洋二代中国机长同款等数百新品更是首发就售罄，加紧补货。

MAC品牌总经理江晨表示：“MAC的新品在天猫双11历年都表现强劲，双11独家限定新品红金子弹头在预售开启5分钟就被疯抢6万支。”Sisley法国希思黎品牌中国区总经理Susana Pang则表示：“这届双11销售爆发力太惊人，希思黎首日预售1秒钟售罄5000件限量版全能乳液。”

小众新锐品牌也通过集中上新迎来高光时刻。

预售开启11分钟，母婴新锐玩具品牌mideer超过去年全天，增速超过340%；预售1小时，小仙炖卖出了4.7万瓶鲜炖燕窝；完美日记用40分钟就超过去年预售总金额；A&F推出的和王一博合作款则用3分钟就宣告售罄。

剁手党“爱面子”

30秒入手6000台上万元的美容仪

全球78个国家和地区超22000个海外品牌，同时进入天猫国际双11时间，为中国消费者带来超620000款进口商品。数据显示，预售第一个小时天猫国际交易额同比增长113%，1小时47分钟超过去年全天的成交；消费最国际化的TOP10为广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、四川、福建、河南、湖北。

数据显示，天猫国际服饰成交同比增长超500%，数码家电增长超250%，宠物用品增长100%，是预售首日成交增长最高三大品类。科技美容、进口文具、男士护肤、宠物零食、孕产修复仪等预售火爆，成为今年双11五大进口消费新趋势。

剁手党“爱面子”，以科美抗皱、科美洁牙为主的科技美容受热捧。天猫国际数据显示，美容美体仪第一个小时成交同比增长257%，平均客单价超过4000元的进口美容美体仪一小时卖出40000台。单价上万元的宙斯24K美容仪，30秒售罄6000台。

同时，美牙器第一个小时预售成交额增长1862%。主打洁牙的洁碧海外旗舰店，5分钟成交超去年全天，第一个小时成交超10000台，其中洁碧小蛮腰冲牙器售罄7600台。

辣妈为萌娃抢货忙

考拉预售首日300万片乐高被抢光

云集10000多个品牌、第二件0元特惠、特设包邮包税专场……这是考拉海购加入阿里的第一个双11，预售首日，母婴和个人洗护用品同比增长最猛，分别达到137%和163%。母婴用品中，乐高产品最火爆，纷纷售罄。考拉上的辣妈抢光了300万片乐高积木，同比去年增加了300倍。

除了乐高，LIFELINE CARE、ANPANMAN面包超人、HAPPY BABY禧贝、Merries花王妙而舒、B&B保宁、britax宝得适、Aveeno艾惟诺、Gerber嘉宝等母婴品牌也有1000%以上的增长。

个护产品中有7大品牌同比增长超1000%，分别是Kao花王、SABON、L'OCCITANE欧舒丹、SHISEIDO资生堂、LION狮王、sebamed施巴和BOTANIST。

此外，数码、美食、保健、家居等都有大幅增长，不少增幅接近100%。