杭州日报评论 国内知名快餐连锁品牌真功夫摊上事了。

近日，李小龙女儿担任法人代表的Bruce Lee Enterprises，LLC（李小龙有限责任公司）将真功夫餐饮管理有限公司告上了法院，要求其立即停止使用李小龙形象并索赔2.1亿，同时在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关。随后，真功夫官方微博发布声明，表示“时隔多年后被起诉，我们也很疑惑”,且“正积极研究案情、准备应诉”。

这份“官宣”中，真功夫解释道：“真功夫系列商标，是由公司申请、国家商标局严格审查后授权的，我们已经使用了15年。我们的商标是否侵权，多年前也曾有过争议，但我们的商标一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。”这份声明一方面强调了自身商标的“合法性”，但从某一方面来说也承认了其使用的酷似李小龙形象的商标，其实一直以来都存在质疑。

声明发出后，真功夫官微的评论“翻车”了，不少网友纷纷表示“一直以为真功夫是有授权的”“错了15年了，不能再错下去了”“有没有碰瓷自己心里没点数吗”……而在社交平台上一项“你觉得真功夫商标是不是李小龙”的调查投票中，认为“是”的票数5倍于“不是”。可见在很多消费者眼中，真功夫的品牌形象与李小龙密不可分。对此，有人讽刺，“李小龙有真功夫，但‘真功夫’并没有李小龙。”

事实上，只要是对李小龙影视形象稍有认知的人，很难不把真功夫的图标形象与其联系起来。该品牌的首款形象图标为一个身着黑黄连体衣的短发男性做出挥拳的姿势，不论从面部形象、衣着还是动作，都与李小龙在其遗作《死亡游戏》中的造型高度相似；2016年，真功夫发布了全新的品牌形象和品牌Logo，主体图案依然是一名使用中国功夫的男性形象，只不过脸部描写更为模糊，且左右手的动作进行了对换，美其名曰“年轻化”，但并不影响受众对该形象的既有认知。

这起案件中，真功夫使用的商标图案是李小龙的肖像，还是类似李小龙形象的功夫形象，是否存在侵权问题的关键。而关于这个问题，目前各界说法不一，有待法院进行判断。

前有“中美乔丹”之争，后有“真假李小龙”之辩，其间涉及的肖像权、知识产权边界的认定和运用，在中国法律范畴和商业领域仍有待厘清。不论此案结果如何，都会对今后中国法制的走向产生一定影响。

只不过，对于真功夫来说，这是一场即使赢了也输了的“官司”——一旦在消费者心中被盖上“侵权且死不认账”的标签，想撕掉恐怕事倍功半。