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虚拟偶像洛天依首次直播 吸引近300万人观看 成直播新宠
 
2020-05-08 08:19:29   杭州网

每日商报讯 “OMG,姐妹们,买它!”一场疫情让直播成为了最炙手可热的带货方式,前有李佳琦、薇娅等网红的带货直播,后有董明珠等企业老总的入局,直播这个市场可谓热闹非凡,如今,连AI虚拟偶像也要加入进来了!5月1日,国内知名虚拟歌手洛天依、乐正绫在淘宝的一场带货直播,引起了不少的关注,短短1小时的直播时间,在线观看人数一度高达270万,近200万人打赏互动。从“万物尽可播”到“万人皆可播”,直播这个赛道则变得越来越有趣。

这次直播最引人关注的就是洛天依的90万天价坑位费,这个价格几乎是当下头部主播的10倍。据公开信息显示,头部主播中,李佳琦报价是32万,薇娅报价18万。为什么一个虚拟人物直播坑位费竟然能超越李佳琦、薇娅等头部主播?事实上,作为国内最早盈利的虚拟歌手,洛天依的关注度和商业价值并不逊色于真人明星,在微博、B站分别积累了459万和182万粉丝。

“等天依上线”、“第一次看淘宝直播贡献给天依了”,淘宝直播间里,粉丝们不断刷着偶像的名字、各种二次元语言等,一时之间,让人误以为进入了哪位明星的表演录播现场。在观看直播的过程中,记者的感受是相对于真人直播节奏紧张、随时准备开抢的氛围,这场直播显得更舒缓,没有“三二一上架”的开抢发令,也没有补货加购的催促。因为无法通过肢体表情实时示意,所以真人和虚拟形象间的对话有时会出现停顿,不如真人更具有互动性,观看直播的观众大都为洛天依或者二次元粉丝,相比于真人直播间不停询问直播价格,弹幕里很少有关于询问产品的信息,观众们更热衷于表达对偶像的喜爱。

选择虚拟偶像进行带货直播,除了因为猎奇感吸引一时的热度,品牌方并不是没经过思考。随着95、00后消费人群的崛起,品牌需要吸引更多的年轻消费群体,虚拟偶像符合新消费人群的审美与精神需求,通过邀请洛天依这样的虚拟偶像进行直播带货,品牌形象可以更加年轻化,让产品进入更多年轻人视野,所以在这场直播中,即使无法盈利甚至亏本,只要能在年轻群体里打响知名度,那么品牌的目的就算达成。 

 
来源:每日商报    作者:见习记者 叶咪     编辑:陈俊男    
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