每日商报讯 “OMG，姐妹们，买它！”一场疫情让直播成为了最炙手可热的带货方式，前有李佳琦、薇娅等网红的带货直播，后有董明珠等企业老总的入局，直播这个市场可谓热闹非凡，如今，连AI虚拟偶像也要加入进来了！5月1日，国内知名虚拟歌手洛天依、乐正绫在淘宝的一场带货直播，引起了不少的关注，短短1小时的直播时间，在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动。从“万物尽可播”到“万人皆可播”，直播这个赛道则变得越来越有趣。

这次直播最引人关注的就是洛天依的90万天价坑位费，这个价格几乎是当下头部主播的10倍。据公开信息显示，头部主播中，李佳琦报价是32万，薇娅报价18万。为什么一个虚拟人物直播坑位费竟然能超越李佳琦、薇娅等头部主播？事实上，作为国内最早盈利的虚拟歌手，洛天依的关注度和商业价值并不逊色于真人明星，在微博、B站分别积累了459万和182万粉丝。

“等天依上线”、“第一次看淘宝直播贡献给天依了”，淘宝直播间里，粉丝们不断刷着偶像的名字、各种二次元语言等，一时之间，让人误以为进入了哪位明星的表演录播现场。在观看直播的过程中，记者的感受是相对于真人直播节奏紧张、随时准备开抢的氛围，这场直播显得更舒缓，没有“三二一上架”的开抢发令，也没有补货加购的催促。因为无法通过肢体表情实时示意，所以真人和虚拟形象间的对话有时会出现停顿，不如真人更具有互动性，观看直播的观众大都为洛天依或者二次元粉丝，相比于真人直播间不停询问直播价格，弹幕里很少有关于询问产品的信息，观众们更热衷于表达对偶像的喜爱。

选择虚拟偶像进行带货直播，除了因为猎奇感吸引一时的热度，品牌方并不是没经过思考。随着95、00后消费人群的崛起，品牌需要吸引更多的年轻消费群体，虚拟偶像符合新消费人群的审美与精神需求，通过邀请洛天依这样的虚拟偶像进行直播带货，品牌形象可以更加年轻化，让产品进入更多年轻人视野，所以在这场直播中，即使无法盈利甚至亏本，只要能在年轻群体里打响知名度，那么品牌的目的就算达成。