城报 近日，有网友吐槽某景区“天空之镜”景点的实景和宣传照反差太大。该景区微信公众号介绍，“天空之镜”是景区斥巨资打造，为国内首创。光看文案与照片，可谓不去就后悔的人间仙境：站在天空之镜上如同悬挂蓝天之上，走在上面犹如漫步云端，悬空而行……

但去到实地之后呢？据网友拍摄的视频显示，“天空之镜”就是一面踩满脚印的镜子，步道两侧只缠着几道布条作为围挡，还能看到随意扔在地上的矿泉水瓶，妥妥的“去了就后悔的人间陷阱”——即便如此，景区工作人员在接受采访时仍坚称，照片是实景拍摄，游客游览体验不好，是因为“专业摄影师拍的”。

开局一张图，内容全靠P

专业摄影师确实有这个能力，小水坑能拍出大海，50平米的开间能拍出大平层的感觉，但放眼国内很多景区，为了能够吸引更多的人到景区中游玩，几乎都存在夸大宣传的现象。“照骗”是一种，把景区冠以“最”字头是一种，譬如最美、最大、最高等；以免费之名招揽游客，再以各种名目收费也是一种。无不都对游客权益造成了伤害，最终折损的也是景区品牌。

这处名曰“天空之镜”的景点，走的是典型的概念旅游的路数。其套路就是将景点附会一个唯美意象，起一个好听的名字，然后大规模地宣传推广。在网红经济火热的当下，这种模式被景区广泛采用，屡试不爽。

是概念旅游，非虚假营销

概念旅游不是问题，问题在于，一些人以概念之名行忽悠之实，这就完全跑偏了。实际上，别说是这处名气不大的景点，就连以往的那些名山大川，在被火热的旅游产业裹挟之后，也屡屡被游客投诉。这些案例也说明，景区宣传最重要的还是“名副其实”。

疫情给旅游产业带来巨大冲击，收入锐减。后疫情时期，各地景区纷纷复园复业，为弥补前期亏空，难免有些心急，表现出某种“流量饥渴症”。但再怎么着急，也不能背弃了诚信经营的准则。此次“天空之镜”事件确实是一面镜子，照出了有关景区营销的丑陋，也照鉴了一个道理：把游客当“猴”耍，只会搞臭自身名声，反受其害。