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洛天依直播带货,初音未来加盟淘宝,虚拟偶像市场掘金再加速
 
2020-07-30 08:30:15   杭州网

每日商报讯 在本月上旬刚落幕的2020世界人工智能大会上,一支“AI虚拟偶像天团”闪亮登场——四位AI虚拟偶像:微软小冰、百度小度、小米小爱和B站泠鸢集结成团,并倾情演唱了由小冰创作的全球第一支人工智能MV《智能家园》,迅速引发各界关注。

虚拟偶像,指的是用科技手段和数字形式呈现的人们想象中的形象。尽管虚拟偶像的概念已存在多年,但种种迹象表明,今年虚拟偶像成为新的风口,不仅受众圈层及数量继续扩张,市场掘金也进一步加速。

虚拟偶像高调出道

或成电商品牌建设的新方向

“B站一姐”洛天依直播带货,“阅文一哥”叶修高调庆生,虚拟偶像鼻祖初音未来加盟淘宝……近期,虚拟偶像界的网红们动作频频,竞相发力拓展营销模式和商业空间。

虚拟歌姬洛天依,国内最大的虚拟偶像社区哔哩哔哩(B站)的头部IP,有“B站一姐”之称,引领了虚拟偶像带货直播潮。618期间,洛天依以“天猫618助燃大使”身份,亮相天猫全明星直播间。据洛天依团队负责人表示,这场直播洛天依共带了18件货品,直播在线观看人数一度高达630多万。

6月,淘宝通过官方微博宣布,世界上第一个虚拟偶像,初音未来正式入驻淘宝人生,在粉丝的热情围观下,其人气甚至一度超过王一博、朱一龙等流量明星,登顶天猫618明星榜。

这波虚拟偶像热不仅得到消费者买单,更得到了直播平台和电商平台前所未有的重视。据了解,虎牙直播加强了虚拟偶像在PGC内容的建设,更发起了虎牙“全民虚拟”直播造星计划,立志将虚拟偶像“国民化”;据媒体报道,淘宝直播或将在不晚于8月起开设“新奇特主播专区”,可能会成为电商品牌建设的新方向。

B站“一姐”、阅文“一哥”率先盈利

虚拟偶像商业空间日渐拓宽

据《2019虚拟偶像观察报告》称,虚拟偶像并非小众亚文化,来自“异世界”的二次元文化正在盘踞市场主体。

迄今,“B站一姐”洛天依已代言了雀巢、吉列、维他奶、百雀羚、肯德基、欧舒丹等几十个品牌,范围从游戏、动漫拓展到电子、快消等更广泛的领域,在微博上已积累了462万粉丝,是国内虚拟偶像实现盈利的第一人。

除此以外,脱胎于《全职高手》小说的虚拟偶像叶修,被称为“国漫第一IP”和“阅文一哥”。据阅文集团透露,“《全职高手》IP保持了每月新增一家以上的跨界品牌合作的速度”,叶修为企业带来可观的营收,开发的相关产品、代言收入和品牌价值综合在一起,商业价值超过十亿。

从举办粉丝见面会、开演唱会,到产品开发、品牌代言、现身主流媒体平台,再到如今的直播带货、入驻淘宝人生等,虚拟偶像不断拓展新颖玩法和营销方式,并逐渐从二次元文化出圈,不断增加其在主流消费领域的影响力,其可开发的商业空间正日渐拓宽。

与此同时,虚拟偶像领域正呈现资本加速入局的态势。目前,包括B站、快手A站、酷狗直播、虎牙、爱奇艺等公司悉数入局,加入这场日渐加速的虚拟偶像市场掘金盛宴中。据不完全统计,近半年以来,迈吉客科技、伊拾七、万像科技等虚拟偶像领域企业,先后获得规模不等的融资。在资本的助力下,一个属于虚拟偶像的更丰盛的未来值得期待。 

 
来源:每日商报    作者:见习记者 姚兰     编辑:陈俊男    
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