每日商报讯 钱塘自古繁华。无边的夜色，则为杭州这座国际消费之城增添了非同一般的活力与生机。 日前，《杭州市提升发展夜间经济的实施意见（征求意见稿）》出炉，杭州要在全市形成“10+X”夜间经济空间布局。“10”即10个夜间经济集聚的夜地标，包括延安路特色商业夜地标、运河文化夜地标、南宋文化夜地标、西湖美景夜地标、钱塘江两岸夜地标、下沙大学城夜地标、临平韵味夜地标、湘湖逍遥夜地标、千岛湖活力夜地标、新安江梦幻夜地标。“X”为自选内容，即鼓励各区县（市）结合现有条件及目标计划，积极打造具有区域特色的夜地标。 一场集时尚“夜购物”、风味“夜食堂”、特色“夜旅游”、风雅“夜文化”、活力“夜娱乐”、动感“夜健身”的“杭州之夜”情景大片正在西子湖畔精彩上演。那么，“夜经济”究竟有哪些好看的好玩的有趣的吸睛的？ “一个地区夜晚的灯光亮度与它的GDP成正比。”即灯光指数值越高，变化越大，代表城市的繁华程度越高，经济发展越快。据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天晚上6时至10时消费额占比超过全天的1/2，夜购物正成为城市GDP的新轴心。 再来看一组数据，5月份杭州用电量年内首次出现同比正增长，全市社会消费品零售总额增长4.8%，较4月提高5.3个百分点，首现正增长。截至6月15日，杭州湖滨、武林、吴山等商圈夜间用电总量已超过去年同期的95%，其中，钱江新城、信义坊等商圈夜间电量超过去年同期。1-6月杭州实现社会消费品零售总额2714亿元降幅较1-5月收窄1.5个百分点。换句话说，夜购物正在撑起杭州别样的“不夜天”。与此同时，以夜市为圆心、商圈为半径、小店为切线的夜购生活圈正在点亮“杭州之夜”。 夜市俏，夜购热 非遗手工产品成“团宠” 上周日晚8点，车辆由南向北行经武林路凤起路口，至少要等三个红绿灯次。 此处车水马龙的缔造者，武林夜市是其中之一。入夏后，武林夜市拆掉了顶棚，摊位上的点点灯光与夜幕相映成趣，熙攘人流催化这个夜市成为夜消费的网红。仲夏夜，相较于其他摊位对于小电扇的依赖，设在奥斯卡电影院门口的76号摊主非常淡定地摇着扇子，目视来往市民和游客。这是一家主营多肉植物的摊位，不带盆，8元一个起步，大小不一价格不同。“一晚上能卖掉七八十盆。”摊主说，“我每天都出摊，也会坚持下去，这样挺好。” 事实上，自4月复市开工以来，武林夜市已是“一铺难求”。“铺位半年一签合同，现在排队等着要入驻、当摊主的需求者，至少有30个。”武林夜市运营方、杭州尚品商业管理有限公司总监叶连忠说，“以前还要跑出去招商，现在坐在办公室，需求方排队上门。” 为满足市场需求，武林夜市已从“大本营”龙游路向武林路延伸，在武林路西侧设置了30个摊位，目前全部摊位超过230个。针对疫情常态化背景下人们消费需求的变化，夜市对场内业态进行调整，增加美甲等生活服务类和非遗手工特色摊位，饰品、旅游纪念品等摊位相应减少。“设在武林路上的第一个摊位留给鲜花，以视觉吸引人们驻足，在夜市里慢慢逛、细细品。”叶连忠仔细观察过，“不论是消费者还是摊主，都趋于年轻化，90后是主流。” 如此也使得直播带货等方式更容易在武林夜市中推广开来。运营方直接引入“直播间”，请来平台网红，与摊主交流如何拍出抓眼球、个性化的小视频，如何提高直播带货能力。夜市对涨粉快的摊主给予一定奖励，提高积极性。 武林夜市的营业时间为17点到22点。不少摊主表示，在有流量有人气的情况下，一晚上5个小时赚2000元营业额“没有问题”。 武林夜市是杭州夜市的缩影。夜市已在全城各区“开花”。 西湖区以莲花广场为核心地标，融合有赞、江南布衣、蘑菇街等电商资源优势企业，打造“莲花夜色”主题夜市，聚焦非遗传人作品制作展示、旅游特色产品展示、文化艺术创意产品展示、老字号老店商品展示和网红人气产品展示等五大功能板块。 在余杭区瓶窑镇，正在开展“全民练摊”，结合瓶窑文旅、文创产业发展，把“全民练摊”打造成为长期性品牌活动。目前已吸引近600余人报名，近千人在老街“练摊”，吸引游客10万人次，商品销售额达300万元。 夜市多，商圈旺 综合体瞄准“24小时不打烊” 如果说夜市是“夜购”的“弄潮儿”，商圈则是“夜购”的助推器。大数据显示，6月杭州19点后通过网约车出行的用户比上月增加约20%，18点到22点的夜间出行较为活跃，有明显的晚高峰，而18点到21点是商圈消费高峰。有意思的是，各类体验式“夜市”已成为由商超和综合体等组成的商圈推高“夜购”大潮的“法宝”。 在西湖区西溪商圈，西溪银泰城于5月22日至6月2日在中心小广场开设西溪“耶”市，集合品牌创意文具、创意玩具、包包和帽子等，吸引顾客驻足，为综合体引流，收效良好。本周末，龙湖西溪天街利用下沉式广场的“西嬉夜市”又将开出。以西溪天街西嬉夜市第一期为例，集市周边客流提升20%，联动品牌销售额环比提升30%。尝到“综合体外摆夜市”头口水后，西湖区计划在黄龙商圈和西溪商圈，以黄龙万科中心、西溪银泰城、龙湖西溪天街、龙湖紫荆天街、星光城、古墩印象城等为代表的综合体延长营业时间，在店庆日、节假日期间开展“24小时不打烊”夜间促消费活动。 随着一根根灯柱升起点亮，一条灯火斑斓的夜市小巷在夜幕中浮现。7月下旬，“夜武林”嘉年华之嘉里中心“城中里巷”亮相，300米的夜巷区域内，入驻了包括美食、文创、农产品、花艺、娱乐互动、舞台表演、手作体验等在内的60多个夜市摊位，形成夜间多元消费市场。这是下城区深挖武林商圈“夜购”新潜力的一个示范创建项目。今年以来，下城区以夜间经济为重要引擎，在全市率先推出发展夜间经济十大举措，推动“运河湾”国际风情港、杭州大厦“潮中央不夜城”等十大夜间经济创建示范项目建设提升，设立1000万元财政专项资金，组织丰富多彩的夜间经济活动，打造“夜武林”系列品牌。 在江干区，来福士中心于6月联动皮爷咖啡、钟薛高、MINI、西贝莜面村等场内近20家品牌，以及NIO x Prée快闪和其他30余家知名市集摊主，发起限时游园夜市。据来福士中心介绍，夜市举办期间，商场内各业态营业额环比均有所增长，第二期活动正在筹备中不日推出。每周五到周六，华润万家濮家店外场，10多个摊位齐齐摆开，品牌服饰、百货一应俱全。这些品牌并不是重新引入，而是本来已进入超市的品牌，“摊主”则是各品牌驻超市工作人员，如此微型夜市，单日销售额也可破万元，并且还为超市带去了流量。 余杭区引导区内商圈等以综合体为抓手，因地制宜编制夜市、外摆方案，聚焦街景打造、装饰照明、标识指引，扮靓商业气氛，并相继推出临平银泰城“星光夜市”、余之城“夜运动”、宜家家居“文化市集活动”、西田城“西田猫夜市”等。 在一片“夜市灯如昼”的情况下，自5月以来，坐落于各商圈的杭州100家综合体的整体销售额持续上行，在疫情常态化背景下，已恢复至去年同期9成。 “夜市面”，小店“盯” 沿街商铺迎来夜间客流 当城市“越夜越亮”后，沿街小店也盯上了“夜市面”蛋糕。 武林路436号，沿街商铺，店招“邹氏炒货”，现在是西瓜、葡萄的天下。沿街一溜商铺到头转弯，是这家店的“旧址”。“新店月租金2万，以前的店年租金才8万，相当于年租金翻了两倍，一天营业额要做到2000元以上才能保本。”女店主“邹丫头”（网名）如是说。从表情看，她对新店充满信心：“夏天，我们做点水果生意，天凉后就转回炒货行当，现在晚上客流量大，每天一大半的营业额都在晚上7点以后产生。”为应对客流变化，店主调整了营业时间，“早上五点半左右开门，这时候还有夜购的‘余温’，白天相对空一些，下午6点以后又会忙起来，一般10点半结束营业。” 距离“邹氏炒货”500米的“麻商”女装，也是“因人而变”，延长了晚间营业时间。“之前晚上9点关门，现在都要到10点或者10点半，许多顾客都是晚上出来吃个饭，再逛逛街，走进店里看到喜欢的，挑几件买走。晚上7点以后的客人比白天多一倍，人流量大了，生意也带起来了。”店主边说边收拾模特身上的衣服，店里还传来支付宝到账的声音，“这边接待顾客上门，这边拍图上传顾客微信群，有顾客看到喜欢了，或者直接下单，或者下班后到店里来试穿，可以说是线上线下同步进行。” 小店忙活夜间，而向来把夜间营业当作主阵地的便利店，更是频繁创新、抢滩“夜市面”。 2019年罗森曾发布便利店专用自动售货机型，该机集“自动售货机+货架+冷藏柜”于一体，双开门设计，设备可以两面使用。白天，前端关闭，该设备在店内作为冷藏柜使用，夜晚，门店关门后，设备便可以转换成为自动售货机使用。“因为疫情，罗森部分门店从24小时改成16小时营业。为促进夜间消费，罗森将利用设备和技术，在16小时门店营业的基础上试行深夜无人便利模式，也就是在门店关门后，发挥罗森专用自动售货机的功能。”浙江罗森百货有限公司副总经理马剑表示，“在罗森，可以很明显地感受到夜间客流多于白天，尤其是靠近社区、娱乐场所的门店，夜间客流较白天多出至少两成。” 根据数据分析，杭州夜市以及互联网区域便利店夜间消费最旺，90后已成为夜间便利店消费群的绝对主力。针对消费者的夜购需求，罗森将于8月中旬在部分实行24小时制的门店在22点以后开出深夜食堂，销售现打生啤、串烧等。 不夜城，技术牛 5G基站保障“夜直播” 在小店、夜市、综合体主动拥抱“杭州之夜”的时候，一股技术力量让杭州的“夜市面”绽放更多精彩，让“夜购物”插上黑科技翅膀。 于7月31日开街的未来科技城亲橙里的“不夜橙”夜市街，科技感是一大亮点。依托未来科技城智能城市平台，与阿里云智能城市团队联合，启动“云码”管理“云摊”，通过“一摊一码”实现夜市摊位的标准化、数字化管理。市民用支付宝扫一扫，就可查看商户信息。夜市开放部分区域作为“公益摊位”“共享摊位”，想练摊的市民通过“码上”申请，管理人员“码上”审核，实现摊位资源的普惠共享。余杭区还通过全力推进5G网络等“新基建”，融入购物、支付、生活服务、金融服务等全方位升级，构建数字生活新服务生态体系。下城区则是联合三大通信运营商为武林商圈设置了5G基站132个，实现千余个柜台同步直播，无网络拥挤或交易延时。杭州还将在“三街三圈三站”（延安路、东坡路、南山路，武林商圈、湖滨商圈、吴山商圈，火车站、机场、汽车站）等区域布局夜间直播空间载体。鼓励主播走出直播间，在综合体、步行街等商业区域开展直播活动，宣传杭州夜购的活跃氛围。 然而在具备了地理、技术、氛围等条件后，不得不正视一点，从某种程度来说，夜购的目的是驱动消费马车跑得更快，拉动经济，不能只赚人气不赚钱。“伴随城市经济数字化转型，杭州发展夜间消费市场显得更具优势，但同时也暴露出一个问题，目前夜间消费产品还远不能满足消费者需求。”杭州市政协委员、浙江商业职业技术学院教授杨敏表示，发展包括夜购在内的夜经济不仅是一道经济命题，更是一道治理考题，在其发展过程中，仍需努力答好“治理”这道题，比如科学规划夜间经济空间，合理设置夜间经济消费街区，促进夜购、夜娱、夜健、夜读、夜展、夜游等消费场景集聚，又如在夜间出行活跃度较高的商圈、街区、景点，增加夜班公交地铁线路，加密品质网约车的车次，增强重点地区的巡逻力度等。 | 
