每日商报讯 靓丽的主播、专业的直播设备、24小时不挂机……在宽敞的工作室内，工作人员正在镜头前马不停蹄地工作着，作为主播，他们将通过镜头向海内外的用户介绍中国制造的产品。这个新落成的全球跨境电商直播基地，正孕育着海外直播的新蓝海。

为助力中小品牌出海，杭州综试区于昨天正式启动了Discover Hangzhou丝路天使直播季活动，并现场连线和启动了全球跨境电商品牌直播基地，这也是“百网万企 品销全球”2020中国(杭州)跨境E贸节系列活动之一。

海外疫情持续，不少跨境电商企业从线下转到线上。其中，流量爆发最明显的渠道就是“直播”。 今年，中国广交会首次在线举办，更是把跨境电商直播推到了一个历史高度。不少业内人士预计，未来3到5年内，通过直播等视频引流的方式会成为中小外贸企业在线引流的最重要的风口。

据悉，此次Discover Hangzhou丝路天使直播季活动致力于帮助跨境电商企业拓展销售渠道，寻找新订单；帮助出海品牌开展线上赋能，培育千家有一定知名度的跨境电商新品牌；努力打造全球跨境电商直播第一城。这一活动主要囊括“探物”和“探星”两个方面，前者主要是帮助卖家找到合适的商品，更贴合海外消费者的需求，提高产品市场竞争力；后者则致力于在全球范围内找到优秀、合适、潮流的主播，掀起一番“带货”热潮。

在阿里巴巴全球速卖通社媒与内容生态运营高级专家王鹏看来，随着社交化、内容化成为必然的趋势，海外直播将成为一个新蓝海，特别是社交电商的发展，能助力跨境电商更精准地触达海外消费者。连连国际市场总监伍云翔则认为，中小品牌出海离不开数字营销和大数据分析。

“随着5G信息时代的发展以及社交媒体营销的影响，各大主流跨境电商平台、MCN机构纷纷推出了自己的视频直播功能。相比国内电商直播，跨境电商的卖家直播还需要考虑到不同地区的语言、文化差异问题，需要请精通本地语言、了解自己产品和当地消费习惯的人进行直播带货。”中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室副主任陈卫菁表示，区别于国内直播带货中不断压低价格来吸引顾客下单购买，海外消费者更注重产品的品牌、质量和服务，也更多地采取大批量订购的方式。因此，弄清国内外电商直播的区别和痛点，将更利于商家抓住商机，提高核心竞争力。“此次Discover Hangzhou丝路天使直播季将借助直播的良好互动性、更短的传播途径以及更高的效率，帮助企业打开线上品牌出海通道。”

在危机中育新机、于变局中开新局，跨境电商因其在线化、直接化的贸易、扁平化的供应链和直达消费终端的优势，成为疫情下发展最为迅速的新型贸易方式。作为杭州“六新”中新电商的基石，杭州综试区将更好发挥跨境电商独特优势，保订单、保市场、保份额，以新业态新模式助力外贸攻坚克难，全力打造跨境电商“全国第一城、全球第一流”。