消费资讯
消费资讯
单身经济推动车市由家用主导向兼顾个性转型
 
2020-09-02 08:56:05   杭州网

中国消费者报北京讯 长期以来家庭用户一直是中国车市的消费主体,销量占比超过85%,加长、孩子安全等诉求,逐渐成为广大车企的核心考量标准。高度聚焦家庭需求的诸多品牌,都取得了不错的市场销量成绩。

近几年中国单身群体快速增加,2020年人口占比有望突破20%,单身购车用户占比水涨船高。易车研究院发布的《单身购车群体洞察报告》(以下简称《报告》)显示2020年单身购车群体占比有望突破15%,2020—2030年单身购车用户还将持续提升,2025年有望突破20%,2030年有望接近30%。

调查显示,单身人群除了必要的房贷外,娱乐休闲、旅行等释放激情、追求自我、陶冶情操等方面的开支占比,明显高于家庭用户,买车养车支出自然是水涨船高,其中自驾游、走亲访友等用车场景占比,都高于家庭用户。这一消费群体的快速崛起,将推动车市整体消费重心由家用主导向兼顾个性转型,原本以家庭用户为核心的汽车品牌应积极调整战略,主动迎合单身趋势。

数据显示,单身购车用户以青年为主,20—34岁占74.73%,家庭购车用户偏中年,30—44岁占70.26%。目前单身用户的拥车时长较短,平均车龄仅有三四年,且越短销量占比越高,说明单身车市持续扩大,呈现蓄势待发之势。与之相比,家庭用户平均车龄超七年,足足高出单身一倍。

近年来,单身用户的购车能力有了大幅提升:2014年,在广大单身购车用户的实际交易中,选购10万元以内车型的占比超过40%,不仅推动了以紧凑型SUV为主的入门级车型销量的快速提升,也助推了合资品牌的降价促销与市场下沉。然而,到2020上半年,单身用户10万元以内的意向占比,大幅下滑至25%以内,整体消费重心上移至10万—15万元,20万元及以上各细分价区的占比均有明显提升。近两年10万元以内车市的大规模萎缩,与单身用户的消费能力提升有很大关系。《报告》预计,2020—2030年单身用户的购车重心,有可能持续上移至15万-25万元价区,将持续推动首购车市的消费升级。

除了价格与品牌,单身用户与家庭用户的购车关注因素区别显著:单身用户更注重外观、动力、配置与操控,更看重驾驶性能,更追求驾驶乐趣;家庭用户更注重安全、空间、油耗、维修保养等,更看重使用成本,更追求家庭感受。由于德系的品牌号召力、驾驶性能等更加突出,获得单身用户越来越多的关注,2020上半年的意向占比突破30%,比2014年的实际占比多了一倍。与此同时,日系也有很大提升,携手德系大规模占据原来自主品牌的单身用户份额。

《报告》预计,未来十年随着单身购车用户的持续增多,与单身用户遥相呼应的个性、运动、越野、跨界、动力、操控等,将逐渐成为新潮流,推动中国车市向多元大细分新时代转型升级。 

 
来源:中国消费者报•中国消费网     作者:博文    编辑:陈俊男    
分享到:
 
『相关阅读』
 

我也来说两句: 0条评论 查看评论
会员登录名 密码 [注册]
 
More>>  
·为网络黑灰产业“服务” 这个接码平台被...
·竞拍APP拍字画赚快钱?有人1天损失2...
·网购处方无须处方?无处方者可通过“在线...
·餐馆纸巾必点不可退?浙江一商户因此被罚...
·明年起国内航班停止提供一次性不可降解塑...
·房地产网上营销热:有房企近半成交在线上...
·从零食手办到机票宠物 盲盒风愈刮愈烈问...
·卫生纸迎“涨价潮” 上市纸企一季度利润...
·从一车难求到“低调离场”,公共自行车怎...
·培育壮大新型消费(市场漫步)
·集成灶安装不当消费者被炸伤 积极维权获...
·护航夏季食品安全
·夏日安心美妆 江苏南京专项整治化妆品质...
·湖北开展为期7个月的成品油专项整治
·江西开展专项检查规范食用油、蜂蜜市场秩...
·北京顺义开展电动自行车排查整治行动
·上海市消保委测试30款手持式挂烫机:美...
·江苏兴化开展“安全用妆,美丽有法—— ...
·火出圈的“文创雪糕”值得买吗?
·突围新消费 今夏“水战”再起
·4月银行理财收益迎低点 如何挑选合适的...
·一“熊”难求 跟风炒“熊”90后小心变...
·奶茶店玩起了袋泡茶 茶饮界开始流行喝“...
·童年味道火了怀旧零食 这个六一你会为情...
·新卤味登上家庭餐桌 千亿卤味市场还能怎...
·报名健康管理师培训但还未上课 500元...
·浙江将重点打击7大领域的18种违法行为...
·人民币升值 海淘比“618”还划算
·总量调控下,共享单车如何有机融入城市?...
·疫情之下,消费退费不能随便“打折”