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商场里也能学到马术?马场进军商业综合体悄然兴起
 
2020-11-11 08:22:07   杭州网

每日商报讯 日前,下城区中小学生田径运动会开幕式上,马术表演令人耳目一新。其背后,马术运动社会普及加快,杭州马术热正在升温。高端而小众的马术,正逐步走进靠近商业区、生活区的场地,给杭州人民的休闲生活带来了更多可能。

西溪印象城的顶楼之上,西部世界亲子马术俱乐部的地面上铺着白色细沙,头盔、护甲等装备佩戴齐全的小骑手,正在教练的指导下坐在马背上进行课程体验。“我家来这里很方便,孩子在这里学习马术有一段时间了,他学得开心,也能提升个人气质、接受挫折教育,是素质教育好地方。”陪着4岁儿子的吴女士说。

提到专业马场,传统观念中,它很少出现在中心城区,而如今,除了西溪印象城,城西银泰、恒隆广场等越来越多的杭州商场相继开出了专业马场,更多商场正在计划开设马场。如此一来,市民朋友们来到城市商圈,不仅能体验骑马,还能进行专业的马术训练。

从价格来看,不同马场、不同等级的项目价格呈现较大差异,有马场设置了398元的马术单次体验课程,也有马场根据不同难度设置了不同价格,其单次课程报价在389-580元区间。

伯骏马会是率先将跑马场开进杭州商业综合体的专业机构之一,其城西银泰馆拥有约1200平方米的骑马区,配置了10余匹专业马匹。据伯骏马会副总经理陈晓霖表示,“为了降低用户的时间成本及缩短空间距离,我们以仁和基地为基础,采用化整为零的模式,把马场开进综合体,将马术培训送到用户的身边。”

陈晓霖还透露,由于拥有总部基地和品牌口碑,伯骏马会的商场体验馆在马匹质量及课程质量上均得到保证,因而颇受市场欢迎。目前,其正在紧锣密鼓地筹备新店,预计年底前将在滨江的商场再开一家马场。

尽管商场里的马场在杭州较为稀有,但放眼全国,马场进驻商场已成趋势。2016年,昆明的天马行空马术俱乐部在商场屋顶开设马场,开创了行业先河。据北京市马术运动协会秘书长陈彻粗略估算,全国有近200家开在商场内的各类马术培训机构。

在陈晓霖看来,马术本身是专业、高端及优雅的,需要多年的培训和积累,这使得马术成为相对精英和小众的领域。马文化则是在马术基础上扩大,可以延伸到体验旅游、休闲度假、研学等领域。

马场进驻商业综合体作为一种模式创新,无疑是普及马文化的渠道之一。“我们认为,马术在杭州的发展更多的是市场自发行为,并具备了一定的基础和热度。我们希望,在这个基础上做好市场培育,让大众了解马术规则,能够看得懂、欣赏得了马术。从这个层面来看,马文化的大众化是大有可为的。”陈晓霖说。 

 
来源:每日商报    作者:见习记者 姚兰    编辑:陈俊男    
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