杭州日报讯 1月1日中午11点半，滨江的一家影院出现了久违的热闹场面，不少年轻观众带着手幅、徽章等应援物准备排队进场。

“我们是来支持《送你一朵小红花》的，主演是我们的偶像，演技在线，未来可期！”进场前，95后姑娘“小颖子”难掩激动，拍照发微博忙个不停。

影院的工作人员告诉记者，这部电影是今年元旦档的“黑马”，剧情感人，评分也高，既叫好又叫座。排在它后边的是《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》，总的来说，3天假期，影院成功实现“回血”，票房成绩好到超出预料。猫眼统计，1月1日至1月3日，全国电影票房达12.82亿元，元旦当日，票房破6亿元，创新年首日票房纪录。其中浙江市场收获了9408.6万元的票房成绩，杭州市场达3220.2万元，占全省的34.2%。

元旦假期，杭州市场票房成绩前3位的电影分别是《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》, 累计票房超过2400万元。票房节节走高，除了人们生活水平的提高，对消费提出更高要求外，也离不开国内电影市场的整体进步。

不难发现，元旦档票房前三名均为国产影片，从以感人细节取胜的小成本剧情片、合家欢类型的喜剧，到唱响主旋律的商业大片，内容多元，风格各异，足以覆盖不同观影人群的需求偏好。近年来，国产影片已经逐步脱离“五毛特效”、粗制滥造等以往刻板印象，逐步呈现出百花齐放的新局面。

而从观影人群来看，年轻化是主要特征，95后、00后进场，增量人群发展明显，从影院不断推出的个性化套餐中也能发现这一点。“内容、观众都在变，电影院被需要永远不变。”对于杭州电影市场的后市表现，猫眼娱乐充满信心，“希望春节档能再创新高。”

新闻背景

元旦电影票房收入超过12亿元 电影质量仍是决定票房的关键

根据灯塔专业版数据，截至1月3日18时，2021年元旦档国内电影票房总收入达12.31亿元，一举打破了2019年元旦档保持的12.71亿元票房纪录，成为史上最卖座元旦档。其中1月1日当日收入6亿元，与2019年同期2.9亿元相较增长了107%，创下了新年首日的票房纪录。元旦档期内平均票价达到了38.1元，同比增长16.51%，创出元旦档期票价的历史新高。其中，1月2日平均票价为38.2元，是元旦档期内票价最贵的一天，当日观影人次1120.74万，票房总收入4.28亿元。

悦东文化CEO师烨东分析说，元旦创下纪录的主要原因有三点：第一是今年元旦恰好赶在了假期的第一天，人流比较充足；第二是圣诞以来新上映的影片质量也都不错，可以满足消费者的观影需求；第三点则在于比以往更贵的电影票价。