杭州日报讯 摘要 随着萌宠变成人们的“伴侣”“孩子”，“富养”宠物的消费观念已然滋生，并催生了一个新的市场，吃喝拉撒玩，样样周到，样样精致，这使得宠物市场引起了资本的关注，各项投资滚滚而来。

我们可能难以想象——一只金毛，收到的生日礼物是TIFFANY的纯银小骨头狗牌；平常爱吃的甜点要么是星巴克的动物奶油，要么是Lady M的蛋糕……这一切并非影视作品中的虚构情节，而是真实地发生在身边朋友养的金毛的身上。

过去的人圈养一只宠物，提供基本的吃喝，就此度过一生，但是在如今年轻人眼中，宠物的价值和人类对等，他们不再仅仅是“饲养”宠物，而更多地去思考该如何对待宠物、并给其提供更自在、优越的生活。

“富养”宠物这种全新的消费观念催生了一个巨大的市场，玩具、洗浴、美容、宠物训练、保险、殡葬等新兴服务行业一应俱全。

95后为什么更愿意为“主子”花钱

95后姑娘杨洁，除了上班就是跟自己家里的宠物猫可乐黏在一起，甚至每个月将近一半的工资都给了“可乐”。

与大部分宠物家庭一样，寒冷的冬天，白天上班的时候杨洁会把家里地暖温度开高，防止猫咪受凉，到了晚上可乐便会钻到家里最暖和的地方——铲屎官的被子里，同床共枕。

杨洁刚收养可乐时，它曾因为先天疾病，不得不歪着头吃饭，整体治疗下来需要花两三千元，刚步入社会不久的杨洁那时刚开始工作，工资仅有6000元，但当医生一手抓住可乐，一边抬头问：“治还是不治”时，她马上点头。

“空巢青年”“丁克族”“孤独经济”……这些关于95后的名词背后代表的需求，都指向了萌宠，猫狗已经变成人们的“伴侣”“孩子”，因为生活方式上，生活节奏快，经济压力大，晚婚晚育。消费观念上，宠物地位愈发上升，年轻人愿意为之付出更多金钱。

钱被花在了哪里？杨洁介绍，可乐这样的成年猫每个月的猫粮价格近400元，猫罐头、零食等近200元，猫砂花费大约100元，逗猫棒等基础玩具约100元，整体每月基本开销为800元左右。其他的宠物用品则贵一些，猫爬架大概500元到数千元不等。一个猫用的益智玩具成套买下来便要2000元左右。另外，智能用品方面，自动饮水机300元左右，自动喂食机约500元，自动铲屎机在2000元左右，空调猫窝1000元左右。

随着消费观念的改变，如今年轻人更追求精致喂养：猫粮要健康美味，零食具有保健功能，玩具的品类要丰富。每个月的发薪日，杨洁便会添置1到2件平时“不舍得”下单的用品。“我也想买包、买鞋，想多花点钱买奢侈品。”但她最终还是将钱省下来花在可乐身上。

铲屎官不仅心甘情愿为宠物“掏空”自己的钱包，最终目标还是“富养”。整体算起来，杨洁每个月在宠物上的支出，比用在自己身上的更多，她说：“就算以后月入十万，我也会给宠物花上几万块。”

VC正在这一领域寻找着下一个独角兽

不久之前，王静把自己家的金毛送去一家宠物学校，一个月的费用是一万八千多，送自家宠物去学习已经不是个例。陈圣楷因为自己喜欢狗，后来慢慢进入宠物行业，现在他经营着一家宠物学校。“我们主要的训练对象是金毛和拉布拉多这些学习能力强并智商较高的犬种，现在的单子已经排到明年4月份了。”他告诉记者。

《2019-2020中国青年消费报告》显示，18-25岁的95后为宠物增加消费的比例高达5.89％，这背后有宠物经济发展的助力，近些年国内宠物行业经历了飞速的发展，多元服务和业态开始出现，这就导致宠物主们有了更多可以为宠物花钱的地方。

目前，宠物市场主要由宠物食品市场、宠物医疗市场、宠物消费品市场以及宠物服务市场组成，这些领域都曾发生激烈的投资故事。

去年12月中旬，宠物生活方式品牌“未卡VETRESKA”宣布完成2000万美元A2轮和B轮融资；12月25日，宠物智能硬件领域企业猫猫狗狗完成数千万元A轮融资；8月，国产宠物医药健康品牌倍珍保完成由青松基金领投的千万级人民币天使轮投资。

快速发展的宠物市场早已引起资本的关注。IT桔子数据显示，截至2020年11月25日宠物消费市场共计发生超过232起投资事件，其中，宠物消费品领域投资事件数量最多，共计65起，宠物医疗领域融资金额最高，约合46.52亿元。

医疗领域方面，国内宠物医院对国外医疗产品极具依赖性。数十亿元规模的宠物疫苗市场，早已被默沙东、辉瑞、梅里亚等国外品牌占据。据Euromonitor数据，宠物疫苗、兽药、诊断等进口产品市场占有量将近90%。

宠物食品是第一大核心产业，是养宠人士的刚需。但国内两家上市企业都主要以OEM/ODM为主，企业的盈利能力并不高。中宠股份的主要客户为宠物食粮企业，主要为其代工生产。而山东另一家著名厂商新三板公司山东路斯宠物食品股份有限公司也是相同的发展方向。这些代工厂商，毛利率普遍仅在20%-30%之间。

现在仅仅是中国宠物市场的开端，“富养”宠物的消费观念，心甘情愿掏空钱包的“铲屎官”们，以及新一代消费者的崛起，正在将宠物行业推向新一波高峰。