今年春节期间，杭州市下城区黄金周消费迎来了“牛年牛市”。通过“春节不打烊，更有新年味”等系列促消费活动，实现了新春“牛市开门红”。

据统计，2月9日-2月17日，累计实现销售额108330.75万元，较2019年农历同期增长51.09%，较2020年同期增长82.68%。其中武林商圈五大综合体共实现销售额60755.14万元，较2019年同期增长132.42%，较2020年同期增长347.29%。

“数字+消费”激发新动能

春节期间，下城区实施“数字生活新服务工程”，大大释放了春节期间消费市场潜力。万寿亭农贸市场实现线上线下联动，推出“网上菜场”，市民只需要下载“菜场买菜”APP,在线点单后“爱心菜”分分钟速配到家，春节期间配送近三百余单。新白鹿针进一步加强了在各大网络平台的推送力度，尤其针对春节期间单人留杭人员升级了“一人吃好”系列套餐，在新白鹿整体外卖营收中占比达到18%。随着网购销量的不断提升，新白鹿、冠江楼等老牌门店总体客流量与去年同期比大幅上升592%，销售额增长334%。

下城区“网上年货节”各项活动同样“嗨翻了天”。银泰喵街以“新春的礼物·品牌大巡游”为主题，推出消费券等多种折扣促销活动，联华华商鲸选商城春节期间开展各类满就减、秒杀等活动；每日优鲜“压轴年夜饭，道道家乡味”、“云超过年买年货”等线上活动从品质最优、价格最惠、配送最快三方面着力，为千家万户送去满满的年味。丝绸城高品质步行街丝绸精品馆、网上丝绸城打折优惠引来丝绸抢购潮。据统计，年货节期间，下城参与企业共实现网上销售15831.41万元，其中粮油米面销售676.69万元。

“创意+消费”挖掘新潜力

除了“数字赋能”的系列举措，春节期间下城区还推出“春节不打烊”的新消费促销形式，准备了精彩纷呈的福利活动，吸引了众多消费者前来。

杭州大厦结合五福牛元素打造“福牛报春，万家灯火”主题创意美陈装置及景观亮化，营造艺术与浓郁的节日氛围。夜晚的广场，福牛眺望杭州大厦，点亮万家灯火，将新春之福传递给大家，俨然成为了新晋网红打卡点。除此之外，杭州大厦餐饮、丽人美发、生活配套等各领域店铺，在不同时间段为消费者提供暖心的生活服务，年夜饭、理发、洗衣、美容等春节必备消费在这里都能实现。

武林银泰通过“杭工e家”向全市工会成员发放100元代金券，开展新年红包礼、新春财神到、新春抽锦鲤、新春季等活动，不仅吸引了更多的线上线下消费者，也让武林商圈的年味更浓了；国大城市广场春和景明迎春书画展、场内扫码抢红包活动；嘉里中心的消费赠利是封，满赠餐饮券等活动；新天地做任务集福卡，太阳马戏春节福利早鸟票......一系列促销活动激活了下城消费新潜力。

“留杭过年”暖人心 促消费

因疫情原因“留杭过年”的人不在少数，各商贸企业也加强对本企业留杭员工的关怀。如杭州大厦请留杭员工免费吃年夜饭、免费看电影、免费游杭州，免费享客房；银泰百货请吃年夜饭，初一初二发红包；新天地为员工发放本商场购物卡。满满的关怀，让商贸企业的员工感受到政府和企业的温暖。