城报 近日，茶颜悦色马克杯上的一段广告创意文案被网友认为有物化女性、不尊重女性之嫌，同时还有网友举报，茶颜悦色其他一些周边产品也存在类似不妥文案。茶颜悦色的这次“抖机灵”惹起不少争议，类似的营销案例已经不是第一次出现，那些翻车的“广告创意”，无论是涉嫌侮辱某个群体还是价值观出现扭曲，都引起了网友的广泛关注和讨论。这期消费观我们就选出部分让网友印象深刻的“翻车”创意。

@拉夫斯基：全棉时代有一则反转广告，一名年轻漂亮的女子被一蒙面男子尾随跟踪，随后女子拿出全棉时代湿巾卸妆，就变成了一副男性的面孔，成功吓跑了跟踪者。视频里还有跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的呕吐音效，“不只丑化女性，还美化跟踪”，暗示女生妆前妆后差距大，素颜丑。

@保温杯加枸杞：花呗有一个地铁的平面广告，文案内容是“一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样。（37岁，施工队队长）——用花呗给女儿过生日”。仿佛告诉大家，你只有买一个华丽丽的大蛋糕送给女儿，你女儿这场生日才算完美，你作为一个父亲才算合格。

@细水长流：之前有一张大润发超市的女装尺码表也是很有争议。报道称，大润发将女装尺码规格S、M、L、XL、XXL分别比喻为“瘦”、“美”、“烂”、“稀烂”和“稀巴烂”，并标注“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”，这种贩卖身材和年龄焦虑的行为，是对女性极大的不尊重。

@东郭同学：印象比较深的是新东方的地铁广告，文案内容是“爸爸，长大以后我想嫁给你!”“妈妈，长大以后我想娶你!”虽然品牌方后来解释说是想表达“童言无忌”，但伦理模糊价值导向错误，组合起来真的非常不合适和让人膈应，使用这样不严谨、触及敏感边界的文案确实对品牌方来说是值得注意的地方。

@人生海海：有一篇桔子水晶酒店的妇女节公众号推文，图片是一位女性躺在浴缸里，文章标题是《这届妇女不行，太浪了……》，标题哗众取宠，拿女性开涮，引起相当一部分女性的不适感，违背了社会良好风尚，为了流量，不择手段，营销格调太低了。