爱拳击也爱AJ 爱西装也爱美妆

数据来源： 拼多多“新电商·新女性消费报告”

商报讯（见习记者 陈雷）杠铃、普拉提器械、拳击手套……这是出现在女性消费报告里的部分关键词。近年来，随着“她力量”“她经济”的崛起，女性消费行为习惯与特征成为行业和社会的关注焦点。过去一年，女性在电商平台爱买什么？女性消费群体和消费观念发生了怎样的变化？刚刚过去的“三八”妇女节，各大电商平台纷纷发布了相关女性消费报告，从数据角度为我们揭示了女性消费新趋势。

数据显示，在“她力量”崛起的如今，女性群体在社会各领域受到关注的同时也更加关注自己，消费明显由“悦人”走向了“悦己”，购以自用的女装、美妆等产品订单量增幅明显高于其他产品。在注重“装扮美”的同时更加关注自身健康，运动类消费增幅明显。此外，脱离于传统网购主要为一线年轻群体的固有印象，下沉市场女性及银发族也正在逐渐加入网购大军，她们都爱网购哪些东西呢？

美妆护肤、服饰内衣订单增幅明显 

女性消费由“悦人”迈向“悦己”

“2020年，女性消费者购买服饰鞋帽产品订单量同比上涨118%，位居涨幅榜第一。化妆品、护肤品等美妆个护产品订单量同比上涨102%，女性‘悦己’支出大幅攀升”，这是拼多多于妇女节当日发布的“新电商·新女性消费报告”之中的一组数据。刚刚过去的三八妇女节，各大电商平台相继发布女性消费报告，以数据形式描绘了电商里的“她”印象。

过去，女性在传统印象中总是承担着“照顾家人”“悦人”的消费形象。今年，多个电商平台数据显示，现代女性更注重为愉悦自己而生活，“悦己”消费趋势明显。拼多多报告显示，过去一年，女性消费者在拼多多平台购买频次最高的产品品类依次是服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子、水果零食和家居百货，女性购以自用的女装、美妆等产品订单量增幅明显高于其他产品。90后、00后的“悦己”趋势则更为明显，报告显示，服饰鞋帽、美妆个护等产品的订单量占90后、00后女生订单总量的比例接近50%。其中，聚拢型内衣、保湿润肤水和抗皱眼霜最受年轻女性的欢迎，仅90后、00后女生购买的聚拢型内衣订单量就同比上涨了217%。在品牌选择上，女性消费者不再单纯聚焦国外大牌，逛国潮、买国货成为90后、00后女生消费新风尚。以美妆产品为例，过去一年，拼多多90后、00后女性消费者购买国产新锐品牌的订单量已经超过了国际品牌，占比接近60%，百雀羚、完美日记、珀莱雅等品牌赢得众多年轻女性消费者的芳心。

京东发布的女性消费报告同样显示，过去一年，美妆护肤、医疗保健、服饰内衣等排进女性消费金额品类TOP10。女性在家庭消费上的比例逐年下降，“悦己型”消费占比越来越高。除注重外在装扮外，京东女性用户还偏好“自我提升”类的消费，如教育培训、图书和玩具乐器等，2020年京东女性用户人均购书8.1本，其中三十岁以上的女性学习积极性最高。从消费占比来看，26-35岁的女性最偏好玩具乐器，36-45岁的女性最偏好图书和教育培训。

运动健康也成为女性“悦己”的重要组成部分。拼多多数据显示，过去一年，平台健身类生活方式订单量大涨。天猫发布的“她力量”报告显示，过去一年，天猫上女性购买拳击手套的人数翻了一倍，买走AJ的超7成是女生，买走西装的超8成是女性。爱西装也爱美妆，女性的审美不再围绕“悦人”，“悦己”的中性风也成为女性消费新选择。

下沉市场女性消费力量崛起

女性消费者更喜欢在晚上购物

新电商时代，移动购物愈发便利，哪些城市的女性最爱网购、购买力最强？拼多多数据显示，上海、广州、北京、深圳占据城市女性消费金额榜前四。一线城市之外，作为新兴城市代表的成都强势挤进榜单前五，杭州则位列第六，武汉、南京、重庆、苏州等紧随其后。

一、二线女性在畅快“买买买”的同时，低线城市女性消费者的购买力也在快速提升。拼多多报告显示，2020年拼多多来自三线及三线以下城市女性消费者的订单量同比增速较一二线城市高出了9个百分点。京东大数据则显示，2020年所有城市线级中，女性用户的增速都远高于男性用户，市场越下沉，女性和男性用户增长的速度差距越大，下沉市场的女性用户已经成为互联网零售最大的增量来源。新电商时代，下沉市场的消费潜力被彻底激活。低线城市女性最爱买什么？京东报告显示，从品类消费占比来看，下沉市场女性用户最喜欢在网上购买“质量问题零容忍”类型的产品，如母婴和大件家用电器等。

在消费时间分布上，女性消费者购买习惯出现了“晚上购物”“熬得越晚，花得越多”等迹象。过去一年，拼多多上有58%的女性消费者订单在18点至24点之间完成，经历了一天的学习和工作，女性消费者会选择观看直播、在线逛街等方式来放松心情、享受生活。其中90后、00后年轻女性甚至会活跃到凌晨。报告显示，在0点之后拼单的女性消费者中，90后占比达44%，有不少千元以上的高客单价商品，在这个时间段成功拼单。00后则紧随其后，0点后拼单占比为29%。

女性银发族成为电商消费新力量

爱美也更注重家具生活品质

传统印象中，网购消费群体主要聚焦于26~45岁之间的年轻女性。但随着“她经济”崛起、智能手机在老龄人口中加速普及，女性“银发族”正成为电商消费中的新力量。据天猫国际8日公布的一组进口消费数据显示，过去半年，55岁以上女性“银发族”进口消费同比增长59%，增速超过95后，美容、健康、智能、户外是她们的海淘关键词。京东平台上，2020年女性用户线上购物主力军16-25岁及46岁以上年龄段群体的占比持续提升，后浪和银发族日渐释放消费潜力。在拼多多平台，50后女性也开始大规模加入网购大军，“健身、瘦腰”成为全年龄段女性普遍诉求。

女性银发族赶上“网购大潮”，她们都爱买哪些产品？当95后年轻人忙着生发时，爱美的60后阿姨则紧跟潮流，用起了进口脱毛仪。天猫国际数据显示，女性银发族过去半年购买进口脱毛仪的金额同比增长139%，超过95后的86%。此外，在天猫国际平台，进口保健商品、细分的眼部按摩仪、进口保健膳食也被女性银发族装进了购物车。热爱生活的“新老年人”还重视家居生活的品质，开始给传统家电更新换代。据了解，女性银发族在天猫国际购买进口电动拖把、擦窗机器人、厨师机、空气净化器等商品呈三位数增长。护肤和健身不仅仅是年轻女性的专属偏好，天猫国际上，女性银发族购买运动户外类用品的金额过去半年同比增长41%，旅行护肤套装的销售额同步增长26倍。

值得一提的是，过去半年，银发族购买进口文具、激光打印机的增速也超过200%，进口奶粉、宝宝零食、营养品、护肤品的消费金额同比增长超50%。在赶上潮流、关注自身生活品质外，女性银发族也将对孙辈的关爱“写”进了网购数据里。