7月21日，王老吉网易传媒网易游戏跨界营销，融合三方优势资源，深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》《天谕》手游三款热门游戏，实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。同时王老吉推出5亿罐游戏定制罐，开创迎接Z世代的跨界营销模式先河。

本次王老吉与网易的品牌跨界营销合作，是双方撬动年轻消费市场的杠杆，通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。营销活动将串联至夏季营销的整个生命周期，对于网易和王老吉聚焦年轻群体消费市场的长远而深度的合作，有着重要意义。

QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%，Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。抓住Z世代消费群体，相当于抓住了下一个10年的增长机会。而在数字技术、社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。

网易游戏是国内游戏领域最具代表性的品牌之一，王老吉是大众熟知的凉茶品牌。一直以来，王老吉倡导健康阳光的生活方式，引领年轻人寻找理想生活；而网易游戏积极创新、成就自我的游戏属性，与王老吉的目标群体、品牌价值不谋而合。基于对目标群体的精准定位和市场需求的精准洞察，王老吉联手网易三款游戏——《梦幻西游》手游、《第五人格》《天谕》手游，以及网易新闻、网易云音乐、网易Lofter等网易多平台，打造纵深式的营销覆盖。

业内专家表示，王老吉和网易此次联动，结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，通过对话深入年轻一代的精神世界，让更多年轻人了解、认同品牌价值观，从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。

此次合作，在产品层面，王老吉采用创新的一罐一码技术，推出5亿罐游戏定制罐，让用户可以通过罐身扫码实现线上互动，罐身人物源于网易三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色，并且向用户发放5亿份游戏大礼包。在传递王老吉今夏“不怕上火，尽情狂热”品牌理念的同时，把“吉文化”立体化地深入游戏。双方还共同推出小程序定制，让王老吉成为承载个性的载体，让用户打造属于自己的IP定制罐，让每个Z世代尽情表达自我。

游戏层面，双方从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具，让王老吉成为玩家游戏体验中的一部分，让玩家主动拥抱品牌。

在电竞层面，王老吉将深度合作2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季赛，真正与Z世代玩在一起，共同见证荣耀时刻。目前赛事线上直播日均页面访问量高达1875万人次。除却游戏本身，同样重视Z世代在游戏衍生中的表达，牵手中国第一同人社区LOFTER，让玩家成为品牌的一份子。