杭州日报讯 一场数智消费市场的“抢滩战”已经启幕。在“双循环”新发展格局及消费需求倒逼供给的背景下，数智消费孕育的勃勃生机和澎湃动力正在为杭州经济增长提供新的支撑。

上半年，随着我市经济持续稳定恢复，疫情防控更加精准有效，各项政策措施落地见效，居民消费信心逐步增强，全市消费市场呈现恢复性增长。1-6月，全市实现社零总额3259亿元，增长17.4%，较2019年同期增长9.4%，两年平均增长4.6%，较一季度提高1个百分点，两年平均增速均高于全国、全省0.2个百分点。

值得一提的是，全市网零总额超过社零，累计达到4168.5 亿元，占全省比重39.9%，同比增长19.2%，两年平均增长17.9%。

“十四五”开局之年，杭州无疑进入了一个新的消费时代——数智消费成为这个时代的关键词。

数智消费点亮内循环

科技感十足的AI牛现场秀、多平台直播间现场互动秒杀、十大主题数智化沉浸式体验区、300余架无人机在钱塘江上空发布LOGO，闪耀全城……今年4月，2021首届数智消费嘉年华在杭州顺利举办。

这场盛宴将数智消费摆在了中心位。数智消费之于传统消费到底新在哪？新在消费者、渠道和供应链正在显现出新的价值和应用方式；新在消费的种类和边界变得更加丰富多彩。

“我们正处于新周期的起点。”作为数字经济第一城，杭州在数智消费上一马当先，以数智消费嘉年华为重要抓手，引领拉动全年大的促消费活动。

数智消费嘉年华启动以来，以“数字+智慧”为主线，杭州在5月全国消费促进月期间，结合五一小长假，通过特色化的系列活动掀起第一波消费高潮，6月杭城促消费活动围绕年中促大主题，推出了丰富多彩，样态各异的消费促进活动，积极开展数字生活新服务，借智慧新体验带动线上线下消费。

数据显示，整个6月份杭州共推出近300场促消费活动，涵盖多行业，融合多业态，商超、综合体线下实体商家与线上平台同步促销，线上平台多种促销举措拉动消费；通过线上线下联动，优化消费服务体验。

端午节小长假期间，周边区、县（市）紧扣数智新文旅+数智新农村的主题，景区、综合体等推出各类促销活动近20场。淳安“骑龙夜市”开市，成为夏夜游千岛湖的必打卡地；临安部分景区，为了吸引游客，推出了“进景区送小礼品、免费观看‘山水流韵 源头倾情’太湖源森林演绎乐园”表演、彩虹趣跑等内容……

作为数智消费嘉年华中的十大主题活动之一，数智新体验也成为亮点活动。在年中促销期间，美团、贝店、叮咚买菜、蘑菇街等线上平台纷纷推出让利活动；市商旅集团作为首批“杭州数智消费实践基地”，于6月6日-7月5日推出“杭商旅数智消费嘉年华——超惠生活节”，将线下的促销活动扩大至线上，旗下众多明星企业和品牌进驻小程序，搭建了线上促销的平台，涵盖杭州本地的吃、穿、住、行、游、购、娱等多方面，创新性地打造了本土化、多样性的线上生活节，打开了传统商品消费的渠道……

毋庸置疑，数智消费正在点亮杭州的内循环。

消费格局加快重构

2021年是“十四五”开局之年，新发展格局下扩内需成关键。

去年以来，中央多次强调要“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”；今年全国两会，“促消费”、“稳消费”与“新型消费”持续成为重要关键词。无论是《政府工作报告》，还是全国两会代表委员热议，都聚焦了高质量消费，和乡村振兴大背景下的下沉市场消费质量提升。新型消费将担起拉动我国经济增长的重任。

在杭州，数智赋能新型消费，数智消费已经成为杭州推进消费升级的优势赛道和闪光亮点。今年，杭州提出，要以“头雁”标准、创造性张力推进数字生活新服务行动，把打造数字消费之都作为建设国际消费中心城市的“制胜绝招”，高水平打造“数智杭州·宜居天堂” 争当浙江高质量发展建设共同富裕示范区城市范例。

接下来，杭州将围绕“数字生活新服务”工程，加快推进“网上菜场”“网上餐厅”“网上超市”“网上课堂”等数字生活新服务，满足群众便利消费需求。

——培育一批“领跑”和“三强”企业，支持发展母婴、病护等服务类型；

——进一步加大手游、网游、页游开发力度，支持联合开发重度沉浸式体感游戏，支持游戏周边产品、智能硬件产品等研发推广；

——鼓励发展数字阅读、数字印刷、数字出版及电竞、点播等新型文化产业；

——举办新消费创新发展论坛和创业创新大赛，鼓励新零售企业展示创新成果。

在消费格局加快重构的当下，杭州将用更大的数字红利让人们在杭州、见未来。