每日商报报道 眼看着奥运健儿在赛场上挥洒汗水、过关斩将，很多国再次想起自己快过期的健身卡、压箱底的瑜伽裤，以及收藏夹里久久未打开的健身视频。

“最近有很多新客户加店长微信，问他奥运冠军巩立姣是不是乐刻的合伙人，然后专程到门店去打卡。”杭州乐刻运动相关负责人告诉记者，自从“奥运铅球冠军巩立姣开了一家乐刻健身房”的消息在网络走红，最近乐刻健身房成了网红打卡地。

根据乐刻最新数据显示，从7月23日奥运会开幕以来，乐刻会员健身频次较往期相比提高了约两成，团操课的会员活跃人数也提高了15%。此外，中国田径队在奥运会上的出色表现，似乎也带动了运动爱好者的跑步激情，尤其在苏炳添打破亚洲纪录后，门店跑步机的使用频次上升了10%。

在健身界一直流传着这样一句话“三分练、七分吃”，足可见饮食对于运动健身的重要性。伴随着奥运掀起的健身热潮，轻食代餐等健身相关食品销量也随之攀升。根据乐刻集市所提供的数据，低卡代餐、运动补剂、肉类蛋白这三个类目销量增速明显，其中蛋白棒的销量更是提高了一倍之多，蛋白粉销量则提高了80%。

7月底，乐刻运动还宣布完成58产业基金的新增战略投资。记者了解到，乐刻运动此前已获得5轮融资，高瓴资本、IDG资本、腾讯投资、华兴、头头是道等头部机构参与了不同轮次的融资。

同时，线上健身课程也成为不少消费者的选择。最新一轮估值超过20亿美元的在线健身平台Keep，在东京奥运会开幕前夕上线了“全民运动会”活动，推出将奥运项目与居家健身相结合的“冠军课程”，在奥运期间热度高涨。此前，Keep上还有奥运举重冠军石智勇的全身力量初级课程、奥运蹦床亚军刘灵玲的跃动燃脂课程等，这些课程在奥运期间的站内跟练人数明显上升。8月8日是我国第十三个“全民健身日”，也是东京奥运会闭幕日，当天Keep借势营销，正式宣布易烊千玺出任品牌代言人。

近日，国务院还印发了《全民健身计划（2021-2025年）》，明确提出“到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元”。从国家战略层面重视体育场地设施建设，推动全民健身融合发展，意味着中国的体育产业与体育消费，又将迎来新的发展机遇。