每日商报报道 眼看着奥运健儿在赛场上挥洒汗水、过关斩将,很多国再次想起自己快过期的健身卡、压箱底的瑜伽裤,以及收藏夹里久久未打开的健身视频。 “最近有很多新客户加店长微信,问他奥运冠军巩立姣是不是乐刻的合伙人,然后专程到门店去打卡。”杭州乐刻运动相关负责人告诉记者,自从“奥运铅球冠军巩立姣开了一家乐刻健身房”的消息在网络走红,最近乐刻健身房成了网红打卡地。 根据乐刻最新数据显示,从7月23日奥运会开幕以来,乐刻会员健身频次较往期相比提高了约两成,团操课的会员活跃人数也提高了15%。此外,中国田径队在奥运会上的出色表现,似乎也带动了运动爱好者的跑步激情,尤其在苏炳添打破亚洲纪录后,门店跑步机的使用频次上升了10%。 在健身界一直流传着这样一句话“三分练、七分吃”,足可见饮食对于运动健身的重要性。伴随着奥运掀起的健身热潮,轻食代餐等健身相关食品销量也随之攀升。根据乐刻集市所提供的数据,低卡代餐、运动补剂、肉类蛋白这三个类目销量增速明显,其中蛋白棒的销量更是提高了一倍之多,蛋白粉销量则提高了80%。 7月底,乐刻运动还宣布完成58产业基金的新增战略投资。记者了解到,乐刻运动此前已获得5轮融资,高瓴资本、IDG资本、腾讯投资、华兴、头头是道等头部机构参与了不同轮次的融资。 同时,线上健身课程也成为不少消费者的选择。最新一轮估值超过20亿美元的在线健身平台Keep,在东京奥运会开幕前夕上线了“全民运动会”活动,推出将奥运项目与居家健身相结合的“冠军课程”,在奥运期间热度高涨。此前,Keep上还有奥运举重冠军石智勇的全身力量初级课程、奥运蹦床亚军刘灵玲的跃动燃脂课程等,这些课程在奥运期间的站内跟练人数明显上升。8月8日是我国第十三个“全民健身日”,也是东京奥运会闭幕日,当天Keep借势营销,正式宣布易烊千玺出任品牌代言人。 近日,国务院还印发了《全民健身计划(2021-2025年)》,明确提出“到2025年,带动全国体育产业总规模达到5万亿元”。从国家战略层面重视体育场地设施建设,推动全民健身融合发展,意味着中国的体育产业与体育消费,又将迎来新的发展机遇。 |