直播带货将有规可循、有据可依， 正式迎来标准化发展

杭州日报讯 近年来，随着互联网经济的不断发展，直播行业迎来机遇期，成为一种新社交、消费方式进入千家万户。“双11”购物节临近，各大电商平台也铆足了劲直播卖货。不过直播翻车、假货不断、涨价再打折等乱象也时有所闻。近期，杭州市上城区市场监管局对各直播电商开展专项检查。

“这款宝宝辅食目前的单价是46元，通过后台数据看到它近一年的交易价格也是46元，价格没有变化。该商品参加‘双11’活动，当天购买第二件半价，并参加平台跨店满减，相关信息都明示了消费者，符合相关规定。”在九堡某电商直播基地，执法人员随机抽查了几家大型电商直播企业，通过对多款热卖产品的检查，查看是否存在“先涨价后降价”“花式营销”等问题。

九堡作为杭州最火热的电商直播基地之一，各个创业园区内，各间写字楼里，如今活跃着约600家网红孵化与营销平台（直播企业）和数量庞大的电商主播（网红主播）、品牌代理商和供应链企业。

化妆品在“双11”销售量巨大，也最受爱美人士欢迎，但投诉量也一直很多。执法人员重点抽查了部分在售化妆品。

“特殊用途的化妆品是需要明示消费者的，美白、遮瑕、防晒，还有染发烫发，等等，都属于特殊用途的化妆品范围，相应的成分含量和普通化妆品是有区别的，对于企业来说，就是要注意把这些真实信息告知到消费者。”执法人员对某电商平台负责人进行了行政指导。如果是普通用途的化妆品，在广告宣传或者直播带货过程中，都不能宣称具有美白防晒等特殊功效，否则都属于虚假宣传。

在某直播电商的仓库，执法人员随机检查了部分热卖货品，查看了其进货来源、合格证明、检测报告等等，未发现违法违规问题。同时，执法人员要求电商平台完善品控机制，严格标准要求，杜绝假冒伪劣产品进入直播销售渠道。

行业治理，规范先行。直播电商作为一个新兴行业，其长远发展也离不开公平规范的市场环境和行业的自律。近年来，为持续推动直播电商行业可持续发展，规范种种乱象，浙江省首推“绿色直播间”建设。上城作为首批试点单位，大胆创新，制定《“绿色直播间”星级评定办法》，精心培育“绿色直播间”20家，并申报了《绿色直播间管理规范》杭州市地方标准。今后，直播带货将有规可循，有据可依，正式迎来标准化发展。